Bu ilkeler, Turk Ticaret Kanunu ve Borclar Kanunu ’nda bulunan haksız rekabet kurallarından ve tuketicilere ilişkin mevzuat esas alınarak belirlenmiştir:
a. Reklamların aldatıcı, yanıltıcı ve haksız rekabete yol acar nitelikte olmaması,
b. Karşılaştırmalı reklam yapılıyor ise karşılaştırılan urunlerin aynı nitelikte olması ve muşteriye yarar karşılaştırmaların yapılması, karşılaştırılan hususların olculebilir olması
c. Reklamı yapılan mal ve hizmetlerin toplam bedeli hakkında yanıltıcı bilgilerin verilmemesi,
d. Sayısal verilere dayanan reklam unsurlarının bilimsel test ve raporlara dayanması,
e. Rakiplerin kotulenmemesi, karalanmaması,
f. Rakiplerin itibarından haksız yararlanmaya yol acılmaması,
g. Ortulu reklamlarla bilincaltı reklamların yapılmaması,
h. Cocuklara yonelik reklamlarda onların zihni durumlarını somurecek, onları gercek dışı beklentilere ya da şiddete itecek reklamlara yer verilmemesi,
i. Kişisel hesaplarına istenmeyen reklam iceriklerinin gonderilmemesi,
j. Kişisel verileri esas alan reklamlarda ilgilisinden izin alınması,
k. Bir başkasına ait fikri ya da sınai hakkın kullanımına riayet etmek,
l. Ayrımcı, aşağılayıcı ya da saldırgan ifadelere reklamlarda yer verilmem