ARAMA AĞI REKLAMLARI
Reklamlarınızın Google arama sonuclarında gorunmesini istiyor ve yalnızca kendi urun veya hizmetinizi arayan muşterilere ulaşmak istiyorsanız arama ağı reklamlarını kullanmalısınız.

Reklamlar, birinin aradığı terimleri veya ifadeleri temel alarak sonuc sayfalarında arama yapmak icin eşleştirilir. Yalnızca arama ağı reklamları insanların reklamınızı tıklatma veya işinizi arama gibi işlem yapmalarına odaklanır. Bu kampanyalar, aktif olarak bilgi arayan kişilere reklam gosterir. Orneğin, Google ’da “ev tesisat onarımı” icin yapılan bir aramaya, bu ifadeyi anahtar kelime olarak kullanan bir reklam gosterebilir.

Google arama ağı reklamları, kullanıcılar urun ve hizmetleri ararken Google arama sonuclarının ustunde ve altında gorunur. Google arama ağı reklamları, aranan terimlere veya kelime obeklerine bağlı olarak arama sonuc sayfalarıyla eşleştirilir. Yalnızca potansiyel kullanıcı web sitenizi ziyaret etmek veya işinizi aramak icin arama reklamını tıkladığında odeme yaparsınız. Bir sorgu icin toplam arama reklamı sayısı, anahtar kelimenin populerliğine bağlı olarak bir ila yedi arasında değişir.

Google, arama anahtar kelimelerini Ads acık artırmasına dayalı olarak sıralar. Rekabet eden reklam verenler, bir tıklama icin odemek istedikleri maksimum TBM ’yi (tıklama başına maliyet) belirleyerek anahtar kelimelerine teklif verir. Bu maksimum teklif, Google ’ın algoritması tarafından atanan kalite puanıyla birlikte reklamların arama sonuclarındaki konumunu belirler.

En kritik noktalardan biri de reklam metninde vurguladığımız ozelliklerin hedef URL ile yonlendirdiği sayfanızda mutlaka yer alması gerektiğidir.

GOOGLE GORUNTULU REKLAM AĞI KAMPANYALARI
Google, goruntulu reklam ağlarının tum internet kullanıcılarının %90 ’ından fazlasını karşıladığını, bunun yalnızca sizin kullanmanızın yeterli olmasının yeterli olduğunu tahmin ediyor. Ancak, onu bu kadar etkileyici kılan sadece ağın erişimi değil, kullanıcıları Google goruntulu reklam ağını reklam verenler icin potansiyel olarak kazanclı bir platform yapan ceşitli şekillerde bolumlere ayırma ve hedefleme yeteneğidir.

Google Ads, arama ağı ve goruntulu reklam ağı olmak uzere ikiye bolunmuştur. Arama ağında reklam yayınlarken işletmeler metin reklamlarını arama motoru sonuclarına yerleştirir. Goruntulu reklam ağında işletmeler bunun yerine goruntulu reklamlarını internetteki buyuk bir site ağına yerleştirir.

Goruntulu reklamlar, reklam destekli sitelerde gorduğunuz gorsel afiş reklamlardır.

Google goruntulu reklam ağının yalnızca size resim reklam gosterme seceneği sağlaması yaygın bir yanılgıdır. Aslında, Google goruntulu reklam ağı, metin reklamlar, animasyonlu resim reklamlar, zengin medya ve video reklamlarla ceşitli bicimlerde ve boyutlarda reklam vermenize olanak sağlar.

Metin Reklamlar  - Goruntulenen metin reklamlar, arama ağındakiyle aynıdır. Metin reklamlar, bir başlık ve iki metin satırından oluşur ve reklam verenlerin, metnin en cok tıklama aldığı metne yonelik bir dizi reklam oluşturmalarına olanak tanır.

Resim Reklamlar  - Gorunduğu web sitesinde tum reklam bloğunu dolduracak banner adı da verilen statik bir resimdir. Resimlerinizi, duzenlerinizi ve arka plan renklerinizi resim reklamlarda ozelleştirebilirsiniz.

Zengin Medya İceren Reklamlar – Reklama bakanlar ve reklamlarla nasıl etkileşimde bulunduklarına bağlı olarak değişen etkileşimli oğeler, animasyonlar veya diğer ozellikleri icerir. Orneğin hareket eden bir atlıkarınca olabilir.

Video Reklamlar  - YouTube goruntulu reklam ağına dahil edildiğinden beri daha populer hale gelmiştir. Artık reklamlarınızı YouTube videolarının yanına yerleştirmek icin Google Ads Goruntulu Arama Reklamcılığını kullanabilirsiniz.

Google goruntulu reklam ağında 20 ’den fazla farklı reklam bloğu boyutu var. Google reklamlarını goruntulemek icin imzalayan her site web sitesi duzenine en uygun reklam bloğunu secer. Bir de sitenin anasayfasında en ustte bulunan alanda en buyuk olculerde boyutlandırılmış reklamlar vardır ki; bunlara da masthead denir.

Urunleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenmesi daha olası olan kişilere erişiminizi daraltmak icin, goruntulu reklam ağındaki kitleleri ceşitli yontemlerle hedefleyebilirsiniz.

Goruntulu Reklam Ağı Hedeflemeleri Nelerdir?
Yerleşim Hedefleme: Yerleşim hedefleme, hangi web sitelerinde gorunmek istediğinizi secerek, Google goruntulu reklam ağında nerede goruneceğinizi en iyi şekilde kontrol etmenizi sağlar. Bu, belirli bir demografiyi hedeflemek icin etkilidir ve reklam verenlere, hedef kitleleriyle yakından eşleşen ozel ilgi alanlarına yonelik web siteleri arama fırsatı sunar. Bu nedenle, işinizle alakalı olduğunu duşunduğunuz herhangi bir endustriye ozgu web sitesi ve forum varsa ve insanların ziyaret etmenin muhtemel olduğunu duşunduğunuz hizmetlerinizle ilgileniyorlarsa, o zaman reklam verebilirsiniz.

İceriğe Dayalı Hedefleme: Bu, en yaygın hedefleme turudur, cunku sunduğunuz urun ve hizmetlerle ilgili anahtar kelimeleri kullanır. Oncelikle bir anahtar kelime listesi oluşturmanız gerekecektir. Bu sayede Google, goruntulu reklamlarınızı sağladığınız anahtar kelimelerle ilgili sitelerde gorunecek şekilde optimize eder. Bir arama ağı kampanyasında yapacağınız gibi olası arama sorgularını bir araya getirmek yerine, reklamlarınızın konusuyla yakından ilgili 5-20 kelime veya kısa kelime obekleri yazmalısınız.

Konu Hedefleme: Konu hedefleme, mevcut bir sayfa konuları listesinden secim yapmanıza izin verir; bu, reklamlarınızın yalnızca bu konuyla ilgili sayfalarda gosterileceği anlamına gelir. Dezavantajı, pek cok konuyu cok derinlemesine inceleyemeyeceğinizdir, yani reklamlarınızın alakasız sitelerde gorunme riski vardır. Orneğin, bir konu ‘insan kaynakları ’ kadar geniş olabilir, oysa reklamınız doğrudan universiteden işe alınmak icin yuksek oranda hedeflenebilir. Bunu akılda tutarak, reklamlarınızın yuksek oranda hedeflenmesini ve bu nedenle hedeflemek istediklerinizle alakalı olmasını sağlamak icin hedeflemeyi başka bir hedefleme yontemiyle birleştirmeniz onerilir.

Yeniden Pazarlama: Yeniden pazarlama, web sitesi sayfalarınızı ziyaret eden ziyaretcilerin bilgisayarlarına bir cerez bırakmanıza olanak tanır. Google daha sonra Google goruntulu reklam ağındaki siteleri ziyaret ettiklerinde reklamları ozellikle bu kullanıcılara gosterecektir. Yeniden pazarlama hedeflemesi, en basitinden, reklamınızı sitenizi ziyaret eden herkese gosterebileceğiniz anlamına gelir. Orneğin Google, reklamlarınızı yalnızca ana sayfanızda bir video izleyen veya belirli bir sure web sitenizde kalan kişilere hedeflemenizi sağlar. Ne kadar fazla yeniden pazarlama listesi oluşturabiliyorsanız, goruntuleme ağını kullanarak hedef kitlenizi hedeflerken o kadar stratejik olabilirsiniz.

ALIŞVERİŞ REKLAMLARI
Google, bu reklamcılık ozelliğini 2017 ’de Google NZ ’de tanıtmıştır.

Google alışveriş reklamları, cevrimici satılan somut bir urunu ararken Google arama sonucları sayfasının en ustunde gosterilir. Alışveriş reklamları bir resim, bir fiyat ve bir marka veya web sitesi adı URL ’sinden oluşur. Google alışveriş reklamları, herhangi bir web sitesine bile tıklamadan once insanlara urunleri gorsel olarak karşılaştırma imkanı sunar.

Google Alışveriş reklamları bir urun resmine ve bir fiyata sahiptir, bu nedenle arama sonuclarının dışında kalırlar. Google, bircok işletmenin Google Alışveriş reklamlarının tıklama oranlarının normal metin reklamlardan genellikle% 200 ile % 300 daha yuksek olduğunu keşfettiğini bildirdi. Alışveriş reklamları, yuksek donuşum oranları ile tum reklam verenler icin cazip bir yontemdir. Urunlerin fiyat ve gorsel bilgilerini arama sonuclarına gore gostermek, kelime hedeflemesi ile uğraşmak zorunda kalmamak ve guncellemeleri otomatik yapmak bu yontemi cazip kılmaktadır.

E-ticaret sitesine sahip tum urun tabanlı işletmeler Google alışveriş fırsatlarından yararlanmalıdır. İşletmelerin onemli bir kısmı Google alışverişte diğer e-ticaret reklamlarından daha iyi getiri elde eder. Bununla birlikte, Google Ads reklamcılığına benzer şekilde, Google alışveriş kampanyaları da duzgun bir şekilde kurulması ve yonetilmesi icin bir uzman gerektiren karmaşık bir platform kullanır.

Kampanya başına 10.000 urunluk bir limit olduğunu unutmamak gerekmektedir. 10.000 ’den fazla urun varsa bir kırılıma gitmemiz gerekecektir.

VİDEO REKLAMLARI
Google ’ın YouTube ’da ve video iş ortağı sitelerinde muşterilerle farklı şekillerde etkileşime gecmek icin sunduğu reklam modelidir. Video reklamlar potansiyel muşterilerle iletişim kurmak icin etkili bir secenektir.

Video reklamları adına televizyon, en eski ve en bilinen yontemdir. Ancak televizyon yayınlarında hedefleme yapılamaması ve performansın olculememesi nedeni ile yerini dijital platformlara bırakmaya başlamıştır. Dijital video reklamlarında demografik hedefleme, ilgi alanı, anahtar kelime hedefleme ve konuya gore hedefleme yapılabilmektedir. Artık bir cok marka, televizyon reklamlarına ayırdığı payı video reklamlarında kullanmakla daha az maliyetle daha yuksek bir donuşum elde etmektedir.

İnternet kullanıcılarının % 92 ’si cevrimici video kullanmaktadır. YouTube ’da her gun 4 milyar video izleniyor. Yapılan bir araştırmaya gore alışveriş yapanların yaklaşık ucte biri video reklamı izledikten sonra bir urun satın alıyorlar. Amazon ve e-Bay dahil cevrimici pazarların devleri, bir urun acıklamasına bir video reklam eklemenin, bir muşterinin o urunu satın alma şansını % 35 ’e kadar artırdığını bildirdi.

Video reklamlar, Youtube videolarından hemen once, Youtube arama sonuclarında, izleme sayfa kenarlarında ve Google goruntulu reklam ağlarında gosterilir. İzleyici reklamın 30 saniyesini ya da 30 saniyeden az bir reklam icin ise tamamını izlediğinde maliyet oluşmaktadır. Kullanıcı reklamı atladığında herhangi bir maliyet odenmemektedir.

Bir video reklamı goruntuleyen ve ilginc veya değerli bulmuş olanlar, reklamlarını sosyal medyada takipcileriyle paylaşıyorlar. Orneğin Twitter kullanıcıları tarafından her dakika 700 ’den fazla video paylaşılıyor. Bu da reklamınızın daha fazla kullanıcıya ulaşmasını sağlar. Mobil cihazlarda video izleyen insan sayısı yukselmeye devam ediyor. Video dağıtımı yapan şirketler icin ilginc bir istatistik, kısa parcaların % 88 ’inin, 30 saniye civarında mobil cihazların sonuna kadar izlenmesidir. Aynı reklamı bilgisayarda goruntuleyenler icin gecerli değildir.

Video bilgilendirme ve eğitim icin mukemmel bir formattır. Birden fazla duyuya hitap eden gorsel ve işitsel unsurlar icerdiğinden, video reklamlar eğitim araclarının yanı sıra performans gosterir. İzleyiciler, bazı şeylerin nasıl calıştığını veya yeni bir beceri oğrendiğini gercekten gorebildiğinden, ozellikle urun tanıtımları icin veya “Nasıl Yapılır?” kılavuzları olarak kullanıldığında etkilidirler.

Arama motorları videoyu sever. En buyuk arama motoru şirketleri, sıralama sayfasındaki bazı siteleri daha yuksek sunan algoritmalara ince ayarlar yaparken video iceriğine oncelik vermiştir. Videoları sosyal medya aracılığıyla dağıtmak, bloglara gondermek ve web sitenize yerleştirmek, hedef kitlenizin alakalı bilgiler ararken sizi bulma olasılığını artırır.

Bir video kısa surede cok miktarda bilgi aktarır. Videoda metne kıyasla daha kısa surede daha fazla şey soyleyebilirsiniz. Video, duyulara daha cekici geliyor, bu yuzden aynı anda gosterip anlatarak daha fazla bilgi aktarabilir. Video, hikayenizi diğer formatlardan daha iyi anlatır. Video reklamların duygusal etkisi onemlidir. Gorme ve sesle hikaye anlatırken, bir izleyicinin duygularını urununuze veya hizmetinize bağlarken daha sağlam bir kişisel ilişki kurarsınız.

EVRENSEL UYGULAMA REKLAMLARI
Uygulamaların tanıtımı icin kullanılabilecek en uygun kampanya modeli evrensel uygulama reklamlarıdır. Evrensel uygulama kampanyaları icin herhangi bir hedefleme yapmanıza gerek kalmadan maksimum kullanıcıya erişme imkanı elde edersiniz. Uygulamanın maksimum sayıda indirilmesi icin reklamlar otomatik olarak donuşumlu yayınlanır ve sistem teklifleri performansa gore otomatik olarak ayarlanır.

Uygulamalar Google Play Store ve App Store ’da yuklu olmalıdır. Kampanyayı oluştururken uygulama ismini ilgili alana girmeniz yeterlidir.

Google ’ın evrensel uygulama reklamları, uygulama tanıtımını otomatikleştirmek icin makine oğrenmesini kullanır.

Evrensel uygulama reklamları (UAC), Google ’ın Google Play, Arama, YouTube ve Gmail ile Google goruntulu reklam ağındaki milyonlarca web sitesi ve uygulama gibi en buyuk eklentilerinde yeni uygulama kullanıcıları bulmanıza da yardımcı olur. Google, Ads ’teki tum uygulama yukleme kampanyalarının UAC ’ye donuştuğunu acıkladı.

Sectiğiniz işlemi tamamlamayan kullanıcılarla birlikte yapmayan kullanıcılara bakarak Ads, bir kullanıcının acık artırma sinyallerini değerlendirir. Bu, cihaz turu, şu an bulundukları ağ, hangi uygulamalara sahip olduklarını ve bircok başka bilgi icerir. Bu modeller daha sonra gelecekteki acık artırmaları, nereye ve nasıl teklif vereceğini ve benzer ozelliklere uyan diğer kullanıcılara hangi reklamları sunacağını tahmin etmek icin kullanılır.

UAC reklamlarıyla,

Google Arama Google Oyun YouTube Google Goruntulu Reklam Ağında goruntulenebilirsiniz. Mobil uygulama reklamları, uygulama geliştiricilerin uygulamalarında reklam yayınlamak icin para aldıkları uygulama geliştiricileri icin populer bir para kazanma stratejisidir. Mobil uygulama reklamları, reklam verenleri ve geliştiricileri birbirine bağlayan bir mobil uygulama reklam ağı uzerinden sunulur. Uygulama ağdan bir reklam ister ve ağ, kullanıcıya en yuksek ucretli reklamı tanımlamak ve gercek zamanlı olarak sunmak icin algoritmalar kullanır.

Uygulama geliştiricilerin, video reklam birimleri, mobil uygulama goruntulu reklamları ve yerel mobil uygulama reklamları dahil olmak uzere uygulamadan para kazanmayı artırmak icin uygulamalarına entegre edebilecekleri bircok farklı mobil reklam bicimi turu vardır.

Geciş reklamları, bir sonraki oyun seviyesine gecmek ya da bir uygulamada geciş noktalarında gorunen tam ekran goruntuler veya videolardır. Bu tur reklamlar, boyutları ve kullanıcılar uzerindeki daha buyuk gosterimleri nedeniyle banner reklamlardan daha yuksek tıklama oranlarına sahiptir. Geciş reklamları yalnızca kullanıcı bir gorevi tamamladığında goruntulenir. Bir daha asla ana uygulama aktivitesine veya oyun oynamaya başladığında kullanıcıyı kesintiye uğratmaz.

Kaybolmayan pop-up reklamlar, uygulamalarda ekranın herhangi bir bolumunde ortaya cıkan “tıkla-yukle” ozelliğiyle App Store ’a yonlendiren gorseller de bu reklamlardandır.

Raporlama ve donuşumleri takip etmek amacıyla Play Store hesabınızı Ads hesabınıza bağlamanız gerekmektedir. Ancak IOS uygulamaları icin Firebase aracını kullanarak donuşumlerinizi takip edebilirsiniz.