Google Arama Ağı Acık Artırma ve Fiyatlandırma
Rakamlara dalmadan ve Google reklamlarının maliyetlerini daha yakından incelemeden once, surecin nasıl calıştığına bir goz atalım.

Google Arama Ağı reklamları, yuksek kaliteli reklam kampanyaları olan işletmeleri daha duşuk maliyetle ve daha iyi reklam konumu ile odullendiren bir acık artırma sistemine dayanır. Bir kullanıcı Google ’a bir sorgu girdiğinde acık artırma başlar. Reklamınız icin kullanılan anahtar kelimeler, Google aramada kullanıcı tarafından yazılan anahtar kelimelerle eşleştirildiğinde, reklamınız sorgu icin nitelendirilir ve acık artırma işlemi başlar.

Acık artırmada reklam konumu, reklam verenlere ait reklam sıralamasına gore belirlenir. Reklam sıralaması ise iki metriğin carpımı ile hesaplanır: soz konusu anahtar kelime icin maksimum tıklama başı maliyet teklifiniz ve anahtar kelimenize ait kalite puanı.

Maksimum Tıklama Başı Maliyet (Max. TBM): Reklamınıza yapılan bir tıklamaya karşılık odemeye razı olduğunuz maksimum tutarı ifade eder.

Kalite Puanı: Google ’ın acık artırmada anahtar kelimelere 10 uzerinden atadığı sayısal bir metriktir.

Şimdi acık arttırmanın nasıl işlediğini bir ornek ile birlikte gorelim:


Aynı anahtar kelime icin reklam veren A, B, C ve D firmaları ve firmalara ait metriklerin yukarıdaki tablodaki gibi olduğunu varsayalım.
Reklam sıralaması en yuksek olandan en duşuk olan reklam verene gore bir sıralama yaptığımızda Google arama sonuclarında A firmasının reklamı 1. konumda, B firmasının 2. konumda, C firmasının 3. konumda ve D firmasının 4. konumda gosterilecektir.

Peki reklam verenler bulundukları konum icin Max. TBM teklifi kadar mı ucret odeyecek? Hayır, gercek tıklama başı maliyetleri kadar ucretlendirilecekler.


Gercek tıklama başı maliyet; bir reklam verenin kendisinden hemen sonraki konumda yer alan reklam verene ait reklam sıralamasının, sahip olduğu kalite puanına bolunmesi sonucu elde edilen maliyeti gecen minimum tutardır.


Orneğimize donecek olursak;
• A firması 3 tl Max. TBM teklifi vermesine rağmen 1. konum icin 2,51 tl,
• B firması 4 tl Max. TBM teklifi vermesine rağmen 2. konum icin 3,01 tl,
• C firması 5 tl Max. TBM teklifi vermesine rağmen 3. Konum icin 4,01 tl
gercek tıklama başı maliyetle ucretlendirilecektir.

Şimdi de kalite puanının etkisini aynı tabloda değişiklik yaparak hesaplayalım. Varsayalım ki B firması Max. TBM teklifini değiştirmeden 5 olan kalite puanını 10 ’a cıkarmış olsun:


B firması sadece kalite puanını arttırarak 2,51 tl olan gercek tıklama başı maliyetini 2,41 tl ’ye duşurdu ve 2. konumdan 1. konuma yukselmiş oldu. Gorulduğu uzere kalite puanı oldukca onemli bir metriktir. Tıklama başı maliyetlerinizi duşurmek ve daha iyi konumlarda yer almak bu metriği iyileştirmenize bağlı.