Google Adwords, Turkiye ’de, cevrimici internet reklamcılığında en fazla tercih edilen reklam turu. Tabi bunda Google ’ın, ulkemizde en fazla kullanılan arama motoru olmasının buyuk payı var. Adwords ’un dışında diğer medya planlama ajanslarının pazarladığı reklam banner alanları da yoğun talep gorurken son iki yıldır Facebook reklam turleri de markaların ilgisini cekmeye ve dijital butcelerini almaya başladı. Peki Turkiye ’de Facebook reklamları nereye kadar gidebilir, Adwords ’un sahip olduğu aslan payına ortak olabilir mi?

Oncelikle Facebook ’un avantajlarından bahsedelim. Facebook bir sosyal ağ ve Turkiye ’de en fazla trafiğe sahip birkac websiteden biri. Bu nedenle de reklamveren icin cok cazip. Bunun yanında Facebook ’ta bircok farklı reklam turu bulunuyor. Ornek vermek gerekirse marka sayfanızdan yayınladığınız bir guncellemeyi Page Post şeklinde kullanıcıların Newsfeed ’inde de gosterebilirsiniz; ya da bir Flyer hazırlayıp hedef kitlenin ana sayfasının sağ tarafında da gosterebilirsiniz. Yeni bir urun calışması yapıyorsanız hedef kitleye istediğiniz soruyu gosterebilirsiniz ya da bir Offer ’ınız varsa bunu Facebook ’tan sunabilirsiniz.

Facebook ’ta marka sayfasına sahip olmak ve oradan iletişim yapabilmek onemli bir artı; buna bağlı olarak bircok marka da Page Like reklamı vererek kullanıcıları sayfalarına cekiyor ve vermek istedikleri mesajı sayfasından veriyor. Mobil kullanımdaki hızlı artışı goren Facebook bunun icin de bir calışma yaptı ve markalara mobil uzerinden de reklam gosterme fırsatını tanıdı. Bu ozellikler hepsi Facebook ’un oyun alanının geniş olduğunu gosteriyor ama butun olcutler kontrol altında tutulamadığı icin belli konularda şupheler oluşuyor.

Facebook ’un bir sosyal ağ olması, reklam konusunda ne kadar avantajlıysa aynı zamanda bir o kadar da dezavantajlı. Facebook ’un tahminlerine gore 83 milyon sahte hesap bulunuyor. Bundan daha buyuk problem iste kullanıcıların kişisel bilgilerini yanlış girebiliyor olması. Siz reklam hedeflemesi yaptığınızda eğer universite oğrencilerini ya da mezunlarını secerseniz ya da ilişki durumunu baz alırsanız, hedef kitle olarak cok kolay yanılabilirsiniz. Aynı şekilde doğum tarihinden meslek secimine kadar bircok hedefleme parametresinin gercek olmama ihtimali Facebook reklamlarının en buyuk dezavantajı. Ayrıca organik olarak değil de reklamla marka sayfanıza getirdiğiniz kullanıcıların ne kadarı sizin iletişiminizi takip ediyor olacak bu da ortada kalan bir durum.

Google Adwords arama motoru reklamları, Facebook ’un olumsuz taraflarını daha da belirginleştiriyor. Cunku reklamınızın gosterildiği aramalar zaten kullanıcıların aradığı ve direkt olarak marka ya da urunle alakalı olan aramalar. Yani Samsung Galaxy S4 satıyorsanız zaten o urunu arayan kullanıcıya reklamınızı gosteriyorsunuz. Bu nedenle belli bir hedef kitleyi cekmek gibi bir kaygınız yok. Ceşitli anahtar kelimeler kullanarak gelen aramaları istediğiniz mesajla istediğiniz URL ’e yonlendirebildiğiniz icin, kullanıcıya istediğiniz urunu sunabiliyorsunuz. Bunun yanında Adwords geleneksel reklamcılığın da en etkili tamamlayıcısı olarak goruluyor. Kullanıcı televizyonda gorduğu bir urunu hemen Google ile aratıp sizin reklamlarınızla karşılaşıyor. Bu parametreler bize Google arama motoru reklamları ile Facebook ’u karşılaştırmanın doğru olmadığını gosteriyor. Facebook ’ta da search kısmına reklam verebiliyorsunuz ama onun icin de kelimeleri spesifik olarak belirlemiş olmanız gerekiyor yani Google gibi akıllı bir ‘ ’Bunu mu demek istediniz? ’ ’ algoritması yok.


Google Adwords mobil alanda da reklamları yayınlayabiliyor hatta reklamları mobile gore ozelleştirebiliyor. Click to call ozelliği, buna ornek olarak verilebilir; kullanıcı reklam alanındaki telefon numarasına tıkladığında direkt olarak arama yapabiliyor. Bunun dışında Adwords rakiplerinize karşı kullanabileceğiniz cok etkili bir reklam alanı sağlıyor. Reklam aramaları icin oluşturduğunuz anahtar kelime listesine rakiplerinizi de ekleyip onların aramasına kendi reklamlarınızı gosterebilirsiniz. Adwords, bir Google urunu olduğu icin de, diğer Google hizmetleri ile %100 uyum sağlayarak performans arttırma ve daha ayrıntılı analiz sunabilme imkanı sağlıyor. Bu hizmetlere ornek olarak Google Analytics, Website Optimizer, DoubleClick verilebilir. Ajansınızdan alacağınız SEO hizmetini ise bunun doğal bir tamamlayıcısı olarak duşunebilirsiniz.


Google ayrıca Dunya ’nın en buyuk 2. arama motoru kabul edilen YouTube ’a sahip olduğu icin, bu durum Adwords ’un elini daha da guclendiriyor. YouTube ’a yuklediğiniz videoya Adwords uzerinden reklam verebilir ya da belli kategorilerdeki videolara banner ya da video şeklinde reklamınızı gosterebilirsiniz. Bunun yanı sıra Masthead reklam modeli ile, Turkiye ’de gunluk ortalama olarak 10 milyonun uzerinde ziyaret alan Youtube ana sayfasına reklam verebilme seceneğini kullanabilir ya da TruView Video reklamlarını kullanarak televizyon reklamları ile yarışır duruma gelebilirsiniz.

Google Goruntulu Reklam Ağı ise Facebook reklamları ile paralel olarak karşılaştırılabilecek tek reklam modeli. Google internet uzerindeki butun websitelerin %83 ’unde banner alanına sahip ve gelişmiş hedefleme sistemi ile (kategorisel ya da direkt site olarak) gorsel reklamlar alanında da Facebook ’un onunde gozukuyor. Aynı zamanda goruntulu reklamlarını da hedef kelimelerle ilgili olan websitelerde gosterebilen Google, bu alanda da direkt olarak doğru kullanıcıya ulaşabiliyor. Facebook ’ta ise daha onceden belirttiğim gibi kullanıcının yaşadığı yeri, cinsiyetini, yaşını, beğeni ve ilgi alanlarını, ilişki durumunu, iş ve eğitim durumunu seciyorsunuz ve bu bilgilerin doğru girildiğini varsayıyorsunuz.

Turkiye ’de markaları, geleneksel reklam yaklaşımından cıkarıp dijitale yonlendirme surecinde kullanılması gereken en onemli ozellik olan olculebilir olmak, Adwords ’un diğer reklam modellerine gore daha on plana cıkmasına neden oluyor. Bir performans ajansı olarak bizim en buyuk avantajımız olcumleme tekniklerini son derece iyi kullanmaktır.

Dijital reklamcılığın iki onemli ayağı Facebook reklamları ve Google Adwords ’un analizini kabaca yapmaya calıştım. Her iki reklam modeli de bunlarla sınırlı değil tabi ki ama marka acısından en onemli kriterleri goz onune alınca Facebook ’un kendini biraz daha geliştirmesi gerektiği sonucuna varabiliriz. Bundan sonra bu reklam modellerinin, markaların ihtiyaclarına ne yonde cevap verebileceklerini ise zamanla goreceğiz.