Gunumuzde, trafiği kendi sitemize cekmenin en onemli yollarından birisinin Google Adwords olduğu coğumuz tarafından bilinen bir gercektir. İyi yonetilmiş bir Google Adwords reklam kampanyası, urunlerinizi ve servislerinizi desteklemeniz icin iyi bir fırsattır.
Fakat başarısız yonetilmiş bir kampanya, sadece donuşum potansiyelinizi duşurmekle kalmaz, zamanınızı ve paranızı da kaybetmenize sebep olur. Bu yuzden Google Adwords ’te genel olarak yapılan hataları takip edip bunlardan kacınmamız gerekir. Bu hataları şu şekilde sıralayabiliriz:

Butceyi kuramamak:
Reklam kampanyası oluşturmaya başlamadan once bunun icin ne kadar butce ayırmanız gerektiğini belirleyiniz ve bu kararınıza sadık kalmaya calışınız. Ozellikle birden fazla hedefi olan kampanyalarda gereğinden fazla harcama yapmak cok kolaydır. Kampanyanız suresince yapacağınız gunluk reklam harcamanızı hesaplayınız.
Bu konuda yapılan hatalardan başlıcaları diğer reklam harcamalarıyle birlikte mantıklı bir maliyet planlaması yapamamak ve kelime başına maliyet sistemi ile Google ’ın teklif sureci konusunda kolayca oluşabilecek olan kafa karışıklığına izin vermektir.
İster reklam stratejileri sınırlı olan kucuk bir şirketin sahibi, ister buyuk bir şirketin reklam yoneticisi olun, Adwords butcenizi bilmenizde fayda vardır.

Başlangıc ve bitiş tarihi belirlememek:
Mutlaka kampanyanızın başlangıc ve bitiş tarihlerini planlayınız ve amaclarını belirleyiniz: Aylık satışlarınızı arttırmak mı istiyorsunuz? Bir promosyon tanıtımı mı yapıyorsunuz? Belirlediğiniz her amac icin oluşturduğunuz reklamlar icin de başlangıc - bitiş sureleri yaratın. Aksi takdirde kampanyanız aktif kalmaya devam eder ve bu da gereksiz harcama yapmanıza sebep olabilir.

Fazla anahtar kelime kullanmak:
İstenilen anahtar kelimelerin optimum sayısı 5-20 arasıdır. 20 ’den fazla kelime reklamınızın pahalı olmasına sebep olur.
Adwords kampanyanıza başlamadan once ne istediğinizi duşunmelisiniz, amaclarınızı belirleyip muşterilerinizin kim olduğunu bilmelisiniz. Daha sonra muşterilerinizin size ulaşmak icin kullanabileceği anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Google sizin reklam yazınıza gore size otomatik olarak anahtar kelime onerilerinde bulunacaktır. Eğer amaclarınız icin gereken anahtar kelime sayınız 20 ’yi geciyorsa, bu reklamdan istediğiniz verimi duşurmeye calışın. Onun yerine birden fazla reklamla her bir amacınıza ayrı ayrı odaklanabilirsiniz.
Eğer anahtar kelime bulmakta gucluk cekiyorsanız, fikirler ve trafik tahminleri icin Anahtar Kelime Planlayıcı ’yı kullanabilirsiniz.

Yanıltıcı Reklamlar:
Yapılabilecek en kotu şeylerden birisi de tutarsız veya yanıltıcı reklamlar oluşturmaktır. Reklam yatırımınızın başarılı olmasını istiyorsanız, alakasız acılış sayfalarına yonlendirme yapmak gibi yanlış bir hamlede bulunmamalısınız. Reklamınızın acılış sayfanızla alakalı olduğundan emin olunuz. Aksi takdirde potansiyel muşterilerinizin guvenini kaybedip zarara uğrayabilirsiniz. Eğer belli renkte belli bir urunun reklamını yapıyorsanız ve bu spesifik urunu arayan muşterileriniz tarafından bulunmak icin doğru anahtar kelimeleri girdiyseniz, reklamınızı bu urunun acılış sayfasına yonlendirin. Urunu almaya hazır olan muşteriler icin en iyi sonucu verecektir.

Negatif anahtar kelime eklememek:
Negatif anahtar kelimeler, ilgisi en yuksek muşterilere ulaşmanıza, ilgili olmayan muşterilerden uzak durmanızı sağlayarak maliyetlerinizi duşurmenize ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Orneğin; kadın cantası satan bir websitenizin olduğunu varsayalım. Kullanmış olduğunuz eşleme turune bağlı olarak, “kadın cantası” icin kampanyanız “tasarım kadın cantası” ndan “ucuz kadın cantası” na kadar kadar değişen ifadelerde gorunebilir.