AdWords Tıklama Oranı, SEO ve AdWords calışmalarında onemli bir yere sahiptir. Aslında AdWords Tıklama Oranını artırmak icin bilmeni gereken tek bir nokta var. Bu da alaka duzeyi. Bildiğiniz uzere AdWods, Google servislerinden yalnızca biridir. AdWords calışmalarınızda temek olarak Google ’ın temel mantığını kavramanız gerekir. Google ’ın temel hedefi ilk gunden bugune kadar kullanıcılara en alakalı sonuclarını sunmaktır. Bundan dolayı AdWords Tıklama Oranını artırırken temel hedefiniz alaka duzeyi olmalıdır.

Tıklama Oranı Nedir?
Tıklama oranı, gosterilen reklamlar ve tıklanan reklamlar arasındaki orandır. Gosterilen reklamların kullanıcıların tıklamış olduğu reklam sayısına bolunmesi şeklinde hesaplanır. Orneğin, goruntulenen reklam sayınız 100, tıklama sayısı da 35 olsun. Bu durumda tıklama oranı %35 olacaktır.

Tıklama oranı azaldıkca reklam maliyetiniz daha da artacaktır. Nasıl mı? Hemen basit bir ornek eşliğinde acıklayalım.

Herhangi bir anahtar kelime de Google ’da sıralanan sonuclar icerisinde reklamlara coğu kez rastlamışsınızdır. Orneğin “araba kiralama” ile ilgili arama yapalım.

Yukarıda gorselde de gorduğunuz gibi arama sonuclarında ilk iki sırada reklam yer almaktadır. Kullanıcı araba kiralama ile ilgili arama yaptığında bu iki reklamdan hangisi kendisi icin uygunsa ona tıklayacaktır. Eğer araba kiralama araması yapan kullanıcılar bu iki reklamdan yalnızca birine ağırlık verirse yani bir reklam diğer reklam gore cok az sayıda tıklama almışsa yavaş yavaş gerilemeye başlayacaktır. Gerilemeyi engellemek icin diğer bir anlamda pozisyonunu korumak icin daha fazla para harcayacaktır. Bu da AdWords reklamının getirdiği maliyetin artmasına neden olacaktır.

Google ’ın tıklama oranı ve AdWords reklamlarının performansına ilişkin temel mantığı şu: Reklamın alaka duzeyi nedir? Bunu acıklamak icin tekrar orneğimize geri donelim. Araba kiralama anahtar kelimesinde arama yapan kullanıcıların buyuk coğunluk 1. sırada yer alan reklama daha cok tıklamış olsun. 2. sırada yer alan reklamın tıklama sayısı ise 1. reklama gore daha az olsun. Google bu durumda oldukca basit bir şekilde duşunecektir. 1. reklamın alaka duzeyi daha yuksek ve arama sonucları ile tamamen ortuşuyor demektir. Reklam 2 hakkında ise kullanıcıların dikkatini cekmediğini ve alaka duzeyinin duşuk olduğunu duşunecektir. Peki duşuk tıklama oranı nasıl yukseltilecek?

7 Adımda AdWords Tıklama Oranı Artırma
1-Keyword Insertion- Araya Anahtar Kelime Ekleme
Araya anahtar kelime ekleme, Adwords ozelliklerinden biridir. Anahtar kelimelerin, kullanıcıların arama terimi ile eşleşenlerden birini eklemektir. Bu ozellikten yararlanmak icin reklam metnine ozel bir kod parcası eklemeniz gerekir. Yukarıda verdiğimiz ornek anahtar kelime uzerinden devam edelim. Araba Kiralama ile ilgili verdiğiniz reklamda Gunluk araba kiralama ile ilgili tanıtım yapmak istiyorsanız kod parcasını eklemeniz gerekir.

Araya anahtar kelime ekleme, tıklama oranını ciddi bir olcude artırır. Cunku kullanıcılar arama yaptıkları zaman sonuclarda yer alan reklamların başlığında arama yaptığı anahtar kelimeyi gormek ister. Eğer gosterilen reklamda anahtar kelime varsa kullanıcının dikkatini ceker ve bu reklama tıklar.

2-İndirim, Kampanya, Promosyon Gibi Kelimelere Reklam Başlığında Yer Verin!
İndirim, promosyon ve kampanya gibi kelimeler kullanıcıları harekete geciren etkiye sahiptir. Reklam başlığınızda bu kelimelere yer vermeniz gerekir. Eğer herhangi bir urun veya hizmetinizle ilgili reklam verecekseniz reklam başlığınızda bu urunle ilgili kampanya, indirim veya promosyon varsa belirtmeniz gerekir. Kullanıcıların daha fazla dikkatini cekecek ve tıklama sayısını artıracaktır. Doğrudan da tıklama oranınız yukselecektir.

3- Gorunen URL
Gorunen URL, Araya Anahtar Kelime ekleme gibi AdWords hizmetlerinden biridir. Kullanıcılara reklamın iceriği hakkında bilgi vermeyi amaclar. Cok az kullanılmasına rağmen tıklama oranını ciddi bir şekilde artırabileceğini bilmeniz gerekir. Teknik bir durum yoktur. Gorunen URL ’yi manuel olarak ayarlarsınız. Turkce karakter kullanmanızda herhangi bir sorun olmaz. Kısacası Gorunen URL, AdWords tıklama oranı artırmak icin kullanılan bir hizmettir.

4- Uzantı Kullanın!
Kullanıcıların reklamlara daha fazla tıklamasını sağlamak ve reklamınızın kapmasını genişletmeniz icin uzantı kullanmalısınız. Uzantı, reklamın altında konum, ek bağlantı ve fiyat gibi reklam gibi verilerin reklam metnine eklenmesini sağlar. Google, AdWords hizmetinden faydalanan yayıncılara uzantı kullanımını tavsiye etmektedir. Kullanılan uzantı sayısı reklam metninin sahip olduğu satır sayısını da artıracaktır. Aynı zamanda tanıtımını yaptığınız ve reklam konusu olan urun veya hizmetinizin kullanıcılara daha detaylı bilgisini vermiş olursunuz.


5- Baş Harfler
Reklamlarınızda kullanacağını metinlerde baş harfleri buyuk kullanmanız gerekir. Baş harflerin kucuk olması reklamınızın daha az dikkat cekici olmasına neden olacaktır. Kelimelerin baş harflerinin buyuk olması kullanıcıların daha fazla dikkatini ceker ve reklama tıklama olasılığını artırır.

6- Semboller


Yukarıda ki ornek gorselden anlayacağınız gibi reklam başlığında sembol kullanımı daha dikkat cekici bir reklam oluşturmanız icin oldukca iyi bir fırsattır. Tıklama oranını artıran semboller, kullanıcıların daha fazla dikkatini ceker. Bircok yayıncı bu ozel durumu goz ardı ettiği icin sizde sembol kullanarak rakiplerinizin reklamlarından daha dikkat cekici bir reklam oluşturabilirsiniz.

7- TBM (Tıklama Başı Maliyet) Artırma
Eğer yukarıda saydığımız yontemleri goz ardı ederek farklı bir yontem arıyorsanız devreye bu sefer TBM yani Tıklama Başı Maliyet girecektir. TBM ’si duşuk reklamların kalite puanı duşuk olarak değerlendirildiği icin gosterimi de duşuk olmaktadır. Kısacası TBM değeri 0,50 TL olan bir reklam aynı sektorde ve anahtar kelimede TBM değeri 1,5 TL olan reklama gore daha az gosterilecek ve daha duşuk sıralaması olacaktır.