E-ticaret sitesine sahip olan ve internet uzerinden satış yapmaya uğraşan kişiler icin Adwords reklamlarının onemi hepimizin bildiği gibi oldukca buyuktur. Bu nedenle bu makalemizde sizler ile e-ticaret yapan web siteleri icin kullanmanız gereken Adwords hakkında puf noktalarını aktarıyoruz.

Eğer sizde bir Adwords reklamları kullanıcısı iseniz mutlaka sahip olduğunuz kampanyanızdaki şlk hedeflerinizden biri hatta en onemlisi reklamlarınıza mumkun olduğu kadar elinizden gelen en fazla tıklanmayı almayı başarabilmek olacaktır. Tabi ki, almış olduğunuz reklamlara daha fazla kullanıcı tıkladığı zaman siz de haliyle daha fazla para harcıyor olacaksınız ancak aynı zamanda daha da fazla ticaret gercekleşitiryor olacaksınız. Cunku daha fazla tıklanma sayısına ulaştığınız zaman, ya da bir diğer bakış acısı ile her bir reklamınızdaki tıklanma oranınız daha yuksek olduğu zaman, rakiplerinizin tıklanma başına odeyeceği miktardan cok daha az para odeyebileceğinizin farkında olmanız oldukca onemlidir.

Ozellikle son zamanlarda Google, gercek anlamda arama motorunun ucretli olan arama bolumunu bir hayli geliştirdi ve uzerine hala calışmaya da devam ediyor. Eğer isterseniz bir ornekle hemen bu durumu iyice anlaşılır hale getirelim. Hemen şuan istediğiniz herhangi bir anahtar kelime ile arama gercekleştirin. Bazı reklamların nasıl da diğerlerinden daha “optimize edilmiş” ve daha vasıflı olduğunu anında farkedeceksinizdir. Bu durum kesinlikle daha fazla ilgi cekiyor ve bu sayede de daha fazla kullanıcı tıklanması elde etmektedir. Daha fazla sizleri meraklandırmadan hemen uygulamamız gereken stratejilerden bahsedelim ve tabi ki her birimizin kafasında kocaman bir soru işareti olan Google ’da reklamlarınızı optimize etmek ve mumkun olan en fazla tıklanmayı alabilmek icin neler yapabilirsiniz? sorusunu cevaplayalım.

1-İlk 3′te Yer Almak:


Oncelikle yapmanız gereken şey kuşkusuz ki anahtar kelime secimine ozen gostermektir. Rekabet oranı yuksek bir anahtar kelime uzerinde eğer reklamınız ilk 3 sıralama arasında giriyorsa ya da bir diğer deyişle, arama motorlarındda sağ tarafta değil de onun yerine ust sıralarda yer alacağınızdan kesinlikle emin olduğunuz bir anahtar kelime uzerinden teklif sunduğunuz zaman, tıklanma oranınız da cok buyuk ihtimalle rakiplerinizden daha yuksek olacaktır.

2-Faydaları Vurgulayın:
Şimdi bahsedeceğimiz strateji aslında her reklam icin oldukca onemli bir unsurdur. Eğer bir urunu pazarlamak ya da satış yapmak istiyorsanız kullanıcılarınız bu urunun ozelliklerinin yanı sıra daha cok urunun kendilerine sağlayacağı faydaları bilmek isteyeceklerdir. Bu nedenle de urunun ozellikleri faydalarından sonra ikinci sırada yer almaktadır. Bu nedenle calışmalarınızı gercekleştirirken “Urun kullanıcılarına nasıl etki edecek? Hayatlarını daha iyi hale getirecek mi? Daha kolaylaştıracak mı? Daha sağlıklı hale getirecek mi? Urun ne kadar kullanışlı? “ gibi soruların cevaplarını veren hatta belki faydaları listeleyerek acıkladığınız bir reklam calışmanızın değerini arttıracaktır.

3-Site Bağlantılarını Kullanın:
Google arama motoru son zamanlarda, site bağlantıları (sitelinks) uzantısını butun reklamcıların kullanımına actı. Google ’ın hizmete sunmuş olduğu bu ozelliğini websiteniz ile ilgili olan butun diğer sayfaları gosterebilmek icin kullanmanızı oneriyoruz. Bu şekilde sahip olduğunuz diğer sayfalara da trafik sağlamanız mumkun olacaktır.

4-Urun Uzantısı:
Şimdi bahsedecek olduğumuz teknik, e- ticaret ile satış yapan işletme sahipleri icin Google ’ın arama motoruna eklediği en iyi ve en faydalı ozelliklerden birisidir. Bu ozellik, reklamlarınıza tuketiciler icin ek urunler eklemenizi sağlar. Bu ozellik sayesinde anahtar kelimelerinizi gercekten ozgun kelimelerden sectiyseniz calışmalarınızdan yuksek verim ve geri donuş sağlamanız mumkun olacaktır. Bu ozelliği kullanabilmek icin Adwords platformundaki ilgili seceneği aktif hale getirmelisiniz ve bunun yanında da Google Base (Google Shopping) uzerinden işlem gercekleştirmelisiniz. Urun uzantıları reklamı belirgin kılan bir ozelliktir. Eğer hala kullanmaya başlamadıysanız denemenizi oneririz.

5-Emir Kipleri:
Tıklanma başına odeme (PPC) reklamcılığının ilk gunden bu gune emir kipleri kullanılarak yapıldığını duymaktayız. Herhangi bir PPC reklamı icin emir kipleri kullanımı anahtar unsurlardan biridir. Hemen satın alın, bugun başlayın, %50 indirimle odeyin, 1 tane alın ikincisi bedava ve buna benzer cumlelerden bahsediyoruz. Cumleler oldukca tanıdık geliyor değil mi? Butun bu emir kipleri tuketiciyi reklamınıza tıklaması icin teşvik ve motive eden guclu anahtar kelimelerdir.

7-Fiyat ve Bulunurluk:
Eğer e-ticaret ile ilgileniyorsanız, emin olun ki reklamınıza fiyatı ve bulunabilirliği ekliyor olmanız tıklanma oranınızı epey yuksek bir oranda arttıracaktır. Bu durum sebebi ile, butun yazılarınızdaki ozellikler arasında tuketicinin sizin reklamınıza daha fazla tıklamasını sağlayacak olan en onemli unsur fiyat bilgisi vermek olabilir. Reklamınızdaki fiyat ve bulunabilirlik bilgileri tuketiciye urunun ucretini ve urunu bulup bulamayacağını anlatacaktır. Eğer bir de sunduğunuz fiyat uygunsa satışa giden yolu yarılamışsınız demektir. “Şimdi satışta!”, “Bugun satışlar başladı!” ve “Urun stoklarla sınırlıdır, hemen satın alın!” gibi cumleleri de kullanabilirsiniz.

Reklam hazırlamakla direkt olarak ilgili olmasa bile en onemli ipuclarından bir diğeri ise iyi hazırlanmış bir kampanyaya sahip olmaktır. Coğu zaman yeni şirketlerin bir kampanyanın nasıl gorunmesi gerektiğini bile bilmeden PPC reklamları hazırladığına şahit olmaktayız. Peki bu reklamlardan nasıl sonuclar alınıyor sorusu hemen aklımıza gelecektir. Temelde sadece bir reklam grubuna, 100 anahtar kelimeye ve bir tane reklama sahip bir kampanya elde etmiş oluyorlar. Kampanyanıza ucretli reklamcılık işinde başarılı bir donuş sağlayacak doğru bir yon verebilmek icin yapılandırılmış ve organize bir kampanya metodu kullanın. Bu size kampanyanızla ilgili daha cok fikir ve net bir gorunum sunacaktır. Boylelikle tıklanma oranınızı arttırabilir, anahtar kelimelerinizden daha yuksek verim sağlayabilir ve buna benzer pek cok fayda kazanabilirsiniz.