Gunu geldiğinde patronunuz sizden şirketi icin bir adwords hesabı kurmanızı istediğinde kalbiniz yuvanızdan cıkacak gibi olabilir. Lisede hicbir şey bilmeden onunuze gelen sınav kağıdını doldurmaya calıştığınız gunleri hatırlayabilirsiniz. Ama korkmayın! Adwords hesabınızı adım adım doğru bir navigasyonla kurduğunuz zaman butun bu korkulu ruyanızın nasıl kolay cozuleceğini goreceksiniz.

Adwords Hesap Yapısı Neden Onemli?
Şimdi bir adım geriye giderek hesap yapısının neden onemli olduğunu duşunelim. Sizce neden?
Cevap: Kontrol

Ne kadar kofte o kadar ekmek prensibine gore bir hesap ne kadar iyi kurulmuşsa o kadar iyi bir şekilde kontrol edilebilir. Hesabınız, aktif olduğu gunden itibaren bircok yapı değişikliğine uğrayabilir. Yani ilk aşamada kurduğunuz Adwords yapısı muhtemelen kalıcı bir yapı olmayacak. Zaman icerisinde değişime uğrayacak. Bu nedenle ilk başta ve yapılacak her değişimde adwords hesap yapısına dikkat edilmeli, hesabın navigasyonu iyi sağlanmalıdır.

Adwords Hesap Yapısının Temel Bileşenleri





Kampanya : Kampanya, Adwords hesabının altında ve reklam gruplarının ust katmanı olarak yer alır. Her kampanya birden fazla reklam grubu icerebilir. Kampanyanın icindeki reklam gruplarının kendi arasında ve kampanyayla ilgili olması oldukca onemli. Farklı bir deyişle de en alakalı reklam gruplarını bir araya getirip hepsini aynı kampanya altında toplanmalı. Adwords ’te butce gibi onemli kararlar kampanya seviyesinde ayarlandığı icin ilgili urunlerin ilgili kampanyalar altında olması oldukca onemli. Reklam Grubu : Anahtar kelimeleri ve reklam metinlerini iceren bir yapıya sahip olan reklam grubu, optimizasyon acısından buyuk onem taşımaktadır. Reklam grubu ortalama 10-20 anahtar kelime ve 2-3 reklam metninden oluşur. Reklam grubunun performansı acısından hedeflenen iniş sayfaları anahtar kelime ve reklam metinleriyle ilgili sayfaya duşmesi gerekiyor.




Anahtar Kelime : Ziyaretci Google ’da arama yaptığında arama terimi ile anahtar kelimeniz eşleşirse reklamınız tetiklenir. Bu nedenle anahtar kelimeler, reklam grubunun kontrolunde onemli bir role sahiptir. Hesabınızın optimizasyonu sırasında her anahtar kelimenin Kalite Puanı, Tıklama Başı Maliyeti ve Eşleme Turu buyuk onem taşımaktadır. Reklam Metni : Gece gunduz demeden adwords hesabınız icin sacınızı supurge ettiniz. Gerekli butun optimizasyonları yaptınız. Bunun Google ’da arama yapan hedef kitleniz icin hicbir onemi yok!!! Onlar icin tek onemli şey gorecekleri reklam metinleri olacak. Adwords metin tabanlı bir pazarlama yapısına sahip olduğu icin reklam metinlerinde vereceğiniz mesaj buyuk bir onem taşımaktadır. Reklam metinlerinde hedef kitlenize ozel bir fırsat algısı yaratabilirseniz tıklama oranınızı arttıtabilir ve daha iyi trafik alabilirsiniz. Negatif Anahtar Kelime : Negatif anahtar kelimeler reklam grubu seviyesinde eklenir. Reklam grubunuzun verimliliğini arttırmak icin alakasız aramalarda reklamınızın gosterim yapmasını engeller. Bu nedenle verimlilik acısından atılması gereken en onemli adımlardan bir tanesidir. Acılış Sayfası : Uğraştınız cabaladınız hedef kitlenize reklamınızı gosterdiniz. Yazdığınız mukemmel reklam metni sayesinde de dikkatini cektiniz ve reklamınızın tıklanmasını sağladınız. İşte tam bu anda Adwords ’un tum hayati fonksiyonları duruyor ve hayatınızdan cıkıyor. Artık o kişi sizin sectiğiniz bir sayfaya iniş yapıyor ve ziyaretciniz oluyor. Bilirsiniz biz Turkler misafiri cok severiz ve en iyi şekilde onları ağırlamak isteriz. Aynı Turk misafirperverliğini sayfamızda da gostererek gelen ziyaretciyi gitmek istediği en doğru sayfaya yonlendirmemiz gerekiyor. Ziyaretci, ne kadar doğru bir sayfaya iniş yaparsa donuşum oranlarımızın yukselmesi de o kadar kolay olur. #1 Hesabınızın Yapısı Hakkında Duşunun!
Hesabınızı kurmak icin kesinlikle acele etmeyin! Hesabın yapısı hakkında neler yapabiliceğinizi, onu nasıl şekillendirebileceğinizi duşunun. Cok basit bir işlem olsa bile hesabınızı kurmadan once mutlaka bir kalem ve kağıt ile hesabınızın yapısını gorsel olarak cizmelisiniz. Hesabınızın yapısı icin karar verebileceğiniz birkac farklı metotdan bahsetmek istiyorum.

Web Sitenin Yapısına Gore : Web sitenizin iyi bir yapıya sahip olduğuna inanıyor musunuz? Farklı urun ve teklifler icin farklı sekmeleriniz mevcut mu? Eğer web sitenizin iyi bir yapıya sahip olduğunu duşunyorsanız (Mutlaka oyle olmalı) adwords hesabınızın yapısını web sitenizin yapısıyla paralel şekilde kurabilirsiniz. Urun ve Servis Tekliflerinize Gore : Bu yapı aslında sitenizin yapısına benzer bir yapıda olacaktır. Ek olarak sitenizdeki urun ya da servis ozelindeki fırsatları da bu yapıda sunabileceksiniz. Orneğin basketbol ozelinde “Basketbol Ayakkabısı”,”Basketbol Şortu”,”Basketbol Topu” olmak uzere farklı kampanyalar oluşturdunuz. Basketbol Ayakkabısı kampanyasının altında da farklı markaların (Nike, Adidas, Puma) reklam grubu oluşturdunuz. Bu markalardan birinde (Orneğin “Adidas Basket Ayakkabıları” olsun.) kampanya yaptınız ve avantajlı fiyatlarla karlı bir şekilde satışını gercekleştiriyorsunuz. Bu ayakkabının daha fazla satışını gercekleştirmek icin sadece Adidas Basket Ayakkabası ozelinde bir kampanya kurgusu kurup butcenin onemli kısmını buraya aktarabilirsiniz. Boylece sadece bu kampanya icin yeni bir reklam metni de girebilirsiniz. Lokasyona Gore : İşiniz icin lokasyon onemli mi? Bekide farklı şehirlerde şubesi olan bir temizlik şirketine sahipsiniz. İstanbul ’da temizlik şirketi arayan kişiye İzmir ’deki temizlik şirketinizin reklamını yapmanız ne kadar doğru olur? Lokasyon hedeflemesiyle farklı lokasyonlarda verdiğiniz hizmete gore hesabınızın yapısını oluşturabilirsiniz. [box type=”info” align=”” class=”” width=””]Lokasyon hedeflemesi kampanya seviyesinde olduğu icin her lokasyon icin farklı kampanyalar oluşturmanız gerekir.[/box]

Hesabınızın yapısını kurarken tabiki daha bircok farklı kurgu uzerinde duşunebilirsiniz. Onemli olan, işiniz icin en iyi adwords yapısını kurup onu en iyi şekilde yonetmeniz olacaktır.

#2 İlk Kampanyanızı Yaratın!
Hesabınızın yapısına karar verdikten sonra artık ilk kampanyanızı yaratabilirsiniz. Onceliği onem seviyesi en yuksek olan kampanyaya verin. Kampanyanızı oluştururken Sol taraftaki navigasyondan “Tum Kampanyalara” tıkladıktan sonra Kampanyalar sekmesini tıklayabilirsiniz. “+ KAMPANYA” butonunu tıkladığınızda size onerdiği kampanya tiplerinden birini secmeniz gerekiyor. Eğer sadece arama ağı icin kampanya oluşturacaksanız “Yalnızca Arama Ağı” tipini secebilirsiniz.







Sonrasında bu sayfadan kampanya adınızı belirleyerek gerekli hedefleme ve butceleme işlermlerini ayarlayabilirsiniz.

Yer : Lokasyon hedeflemenizi bu bolumden yapabilirsiniz. Hefelediğiniz ya da haric tutmak istediğiniz şehirleri yer bolumunden secebilirsiniz. Dil : Kullanıcıların Google arayuzunu hangi dilde kullandığına gore dil seceneğinden hedeflemenizi gercekleştirebilirsiniz. Teklif Stratejisi : TBM ’leriniz (Tıklama Başına Maliyet) manuel olarak Google tarafından otomatik bir şekilde ya da sizin tarafınızdan manuel bir şekilde kontrol edilebilinir. Verimli bir hesap yonetimi icin onerimiz tıklamaların manuel yonetilmesiyle hesabın surekli olarak optimize edilmesidir. Varsayılan Teklif ve Butce : İşte dananın kuyruğunun koptuğu, pamuk ellerin cebe atıldığı en sevilmeyen bolumdeyiz. Bu bolumde gunluk butcenizi ve TBM ’nizi ayarlayabilrisiniz. Butce işlemi kampanya seviyesinde yapıldığı icin girdiğiniz rakam oldukca onemlidir. Kampanya altında oluşturacağınız reklam gruplarının hepsi bu butceden beslenecektir. Varsayılan teklif bolumunde belirlediğiniz TBM ise eklediğiniz reklam grupları ve anahtar kelimeler icin ilk once otomatik olarak atanacaktır. Sonrasında eklediğiniz her kelime icin ayrı ayrı TBM verebilirsiniz. #3 İlk Reklam Grubunuzu Yaratın!
Şimdi sıra reklam metinlerinizi ve anahtar kelimelerinizi kapsacak olan reklam grubunuzu yaratmaya geldi. Secili kampanyanızın “Reklam grupları” sekmesini tıkladıktan sonra “+ REKLAM GRUBU” butonuna basarak reklam grubunuzu oluşturabilirsiniz.






Sonrasında reklam grubunuzun adını ve reklam metninizi belirleyin.

#4 Anahtar Kelimelerinizi Ekleyin.
Aynı ekranın aşağısında “Anahtar kelimeler” listesini goreceksiniz. Burada reklam grubunuz ile alakalı olduğunu duşunduğunuz kelimeleri ekleyin. Ekleyeceğiniz kelimeleri hedefinize gore farklı eşleme turlerinde ekleyebilirsiniz. İlk aşamada kelime sayınızı 10 – 20 arasında tutmanız yeterli olacaktır. Son adım olarak reklam grubu icin tıklama başı maliyeti belirleyebilirsiniz. Belirleyeceğiniz TBM reklam grubu icindeki her kelimenin başlangıc TBM ’si olarak belirlenecek. Sonrasında isterseniz her anahtar kelime icin farklı TBM ayarlayabilirsiniz.

#5 Reklam Metinlerinizi Coğaltın
Her reklam grubu en az 2-3 reklam metninden oluşmalı. Bu nedenle reklam grubunuza daha fazla reklam metni girmek icin “Reklamlar” sekmesinden yeni reklam metinleri ekleyebilirsiniz. Eklediğiniz reklamların gosterim sıklığı adwords tarafından performansa gore belirleneceği icin fazla reklam metni girmekte her zaman yarar var.