1. Acılış sayfalarınızı kontrol edin
Acılış sayfası kısaca, reklamlarınızı tıklayan kullanıcıları yonlendirdiğiniz sayfadır. Mukemmel bir Google reklam hesabına sahip olsanız bile acılış sayfalarınız kullanıcılara kotu bir deneyim sunuyorsa, reklamlardan verim elde etmeniz cok zor olacaktır. En cok karşıma cıkan şeylerden birisi de tum reklamların ilgili sayfa yerine anasayfaya yonlendirilmesi. Bunu yapmayın. Kullanıcıları doğru sayfaya yonlendirmeniz gerektiğine dikkat ettikten sonra acılış sayfanızın karşılaması gereken bir takım teknik ve iceriksel noktalara değinelim.

Teknik gereksinimler

Acılış sayfanızın yuklenme suresini kontrol edin. Mumkunse dort saniyenin altında bir surede acılmasına ozen gostermelisiniz. Kullanıcı deneyimine aykırı pop-up kullanımından kacınmalısınız. Acılış sayfalarınızın mobil uyumlu olması gerekiyor. Bu artık zorunluluk. Acılış sayfanızın tum cihazlarda sorunsuz calıştığından emin olmalısınız. Acılış sayfanızın uzunluğuna gore birden fazla CTA butonu kullanabilirsiniz. Eğer lead toplamayı hedefleyen bir acılış sayfanız varsa kullanıcılardan ihtiyacınız olmayan bilgileri almamaya ozen gosterin. İceriksel gereksinimler

Urununuzun / hizmetinizin kullanıcıların hangi problemini cozduğunu, nasıl bir değer sağladığını net olarak anlatmaya calışın. Aynı zamanda bunları anlatırken cok uzun metinler kullanmamaya ozen gostermelisiniz. Muşterilerinizde etki yaratacak başlıklar ve cta metinleri oluşturmalısınız. Acılış sayfanızda sunduğunuz olanaklardan, muşterilerinize ne gibi fayda sağlayabileceğinizden, onlara ne gibi bir cozum sunacağınızdan bahsederek onları harekte gecirmeye calışın. Google ’da reklam vermek icin belirlediğiniz anahtar kelimeleri ve reklam metinlerinin acılış sayfanızla uyumlu olduğundan emin olun. Aynı zamanda bu uyumu sayfanızın başlık ve acıklama bolumunde de sergilemeye ozen gostermelisiniz. Acılış sayfalarınızda kullanıcı yorumları, başarı hikayeleri, guvenlik sertifikaları, iade hakları gibi guven artırıcı unsurlara yer vermelisiniz. Unutmayın kullanıcılar sizinle birlikte rakiplerinizin reklamlarına da tıklıyor, en iyi ihtimalle birinizi seciyorlar.

Acılış sayfalarınızın guvenini artırmanızı sağlayabilecek 9 oneri
Ziyaretci Goruşleri: İnsanlar cevrelerindeki insanların yorumlarına tahmin ettiğinizden fazla değer verebiliyor. En basiti beğendiğiniz bir ayakkabının resmini yakın arkadaşlarına gonderip, fikirlerini alıp karar verebiliyoruz.

Kullanıcı Yorumları & Başarı Hikayeleri: Urun veya hizmetinizi kullanmış, satın almış kişilerin olumlu yorumları ve işletmelerine katkılarını anlatan metin veya video icerikler ziyaretcilerin guvenini artırıcı bir unsur olacaktır.

Partner Logoları: İlişkisi olduğunuz veya partneri olduğunuz firmaların logolarını kullanmak bir anlamda onların referans verebileceği ve guvendiği bir işletme olduğunu gostereceğinden dolayı ziyaretcilerinizde olumlu bir izlenim bırakacaktır.

Guvenlik Sertifikaları ve Gizlilik: Ziyaretcilerin guvenliğini onemsediğinizi gosterecektir. Ziyaretcilerin bilgilerini 3.taraf kişi veya kurumlarla paylaşmayacığınızı anlatan gizlilik beyanı eklemelisiniz. Kişisel bilgilerin saklandığını ve guvende olduğunu ziyaretcilerinize hissettirmeniz donuşum oranlarınızda artışa yol acacaktır.

Ziyaretci Bilgileri: Acılış sayfanızda eğer form varsa kesinlikle ihtiyacınız olmayan bilgileri almaya calışmayın. Bu hem kullanıcıları yorabilir hem de ziyaretcilerin kafasında soru işareti bırakabilir.

İletişim Bilgilerinin Kolay Bulunması: Acılış sayfalarınız tum sorulara cevap vermeyebilir. Daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcıların size kolayca ulaşmasını sağlayacak yonlendirmeler sunmalısınız. (sosyal medya, canlı destek, mail, telefon v.b) Ayrıca acılış sayfanızda telefon numarası gostermek ziyaretcilerin kolayca yetkili birisiyle goruşebileceğini gosterecektir.

İade Hakları: E-ticaret kanununa gore ziyaretciler satın almış oldukları urunleri bir sure boyunca bir neden sunmaksızın iade edebilir. Bunu onlara anlatmak ziyaretcilerin sitenize olan guvenini artırabilir.

Facebook & Google+: Facebook, Google+ gibi guvenilir sitelerden sağlanan uyelik desteği ziyaretcilerin gozunde websitesine olan guveni arttırıcı bir unsur olabiliyor.

Kargo Secenekleri & Takibi: Ziyaretcilere satın alacakları urunun kargo detaylarını onceden sunabilirsiniz. Siparişinin hemen mi gonderilmesini istiyorsa yoksa ileri bir tarihte mi teslim edilmesini istiyor gibi. Bunu belirtmeniz ziyaretcilerde aldıkları urunun hemen kargolanacağı algısını verebilir.

2. Anahtar kelime analizi yapın
Google Adwords hesabınızda kampanyaları kurgulamadan once mutlaka anahtar kelime analizi yapmalısınız. Anahtar kelime analizi yaparak kullanıcıların urun veya hizmetlerinizi ne şekilde aradığını oğrenebilirsiniz. Aynı zamanda anahtar kelime analizi yaparak belirlediğiniz anahtar kelimelerin rekabet durumunu oğrenmenizi de sağlar. Boylece belirlediğiniz reklam butcesine uygun stratejiler geliştirebilirsiniz. Orneğin sınırlı bir reklam butcesine sahipseniz rekabetin daha az olduğu anahtar kelimelerde reklam vermek veya belirlediğiniz anahtar kelimelerde cok fazla rekabete girmemek gerektiğini size anlatabilir.

Google Adwords reklamlarınız her tıklandığında para odersiniz. Bu yuzden anahtar kelime analizi son derece onemlidir. Anahtar kelimeler kullandığınız eşleme turune gore istemediğiniz sorgularda gosterim alabilir. Benim onerim anahtar kelime analizi yaparken kesinlikle reklam gostermek istemediğiniz anahtar kelimeleri de ayrıca not alın. Boylece reklam vermeye başladığınız zaman gereksiz yere maliyet oluşturabilecek onemli sorguları engelleyebilirsiniz.

Google Adwords Kampanyalarında Sıkca Yapılan Hatalar
1. Anahtar kelime eşleme turlerini es gecmek
Hedef kitlenize ulaşmak icin belirli anahtar kelimeler belirlediniz ve reklam hesabınıza eklediniz. Sanmayın reklamlarınız sadece bu anahtar kelimelerde gosterilecek. Eğer anahtar kelimelerinizi doğrudan reklam hesaplarınıza eklerseniz hic tahmin bile edemeyeceğiniz arama sorgularında reklamlarınız gosterim alabilir. İşte bu noktada anahtar kelime eşleme turleri devreye giriyor. Anahtar kelime eşleme turleri belirlediğiniz anahtar kelimelerin hangi sorgularda tetiklenip tetiklenmeyeceği noktasında doğrudan etkilidir. Google Ads ’te kullanabileceğiniz 4 anahtar kelime eşleme turu vardır. Bunlar,

Geniş Eşleme Geniş Eşleme Duzenleyici Sıralı Eşleme Tam Eşleme Geniş Eşleme
Adından da anlaşılacağı gibi anahtar kelimelerinizin en fazla arama sorgusunda tetiklenmesini sağlayacak, kullandığınız zaman cok dikkat etmeniz gereken eşleme turudur.

Şimdi size guzel bir haber vereyim, bu eşleme turunu kullanmak icin yapmanız gereken hicbir şey yok. Cunku anahtar kelimelerinizi reklam gruplarınıza eklediğiniz zaman default olarak geniş eşleme eklemiş oluyorsunuz. Bunun anlamı şu, geniş eşlemeye sahip cicek gonder anahtar kelimesi “cicek dukkanları, sevgiliye ruyada cicek gondermek” gibi sorgularda tetiklenebilir. Eğer maksimum erişim elde etmek istiyorsanız ve butcenizde bunun icin yeterliyse geniş eşlemeyi tercih edebilirsiniz ancak bu sefer negatif anahtar kelimelerinizi belirlediğinizden emin olmanız size fayda sağlayacaktır.

Geniş Eşleme Duzenleyici
Geniş eşleme duzenleyici, geniş eşlemeye gore daha hassas bir hedefleme imkanı yaratır. Anahtar kelimelerinizin başına (+) işareti ekleyerek geniş eşleme duzenleyiciyi eşleme turune sahip anahtar kelimeler elde edebilirsiniz. Orneğin sadece ikinci el eşyalar satan bir websitesi sahibi olduğunuzu varsayalım anahtar kelimelerinizde geniş eşleme duzenleyiciye sahip “+ikinci +el” anahtar kelimesini eklerseniz, reklamlarınız sadece bununla ilgili arama sorgularında gosterilecektir. Ancak yakın ilgili, yazım hatalarını iceren arama sorgularında reklamlarınız gosterim almaya devam eder.

Sıralı Eşleme
Sıralı eşleme anahtar kelimelerinizin hangi arama sorgusunda hangi sırada gosterileceğini belirleyen eşleme turudur. Anahtar kelime obeklerinizin başına ve sonuna tırnak işareti (“) ekleyerek sıralı eşlemeli anahtar kelime elde edebilirsiniz. Orneğin, “koşu ayakkabısı” şeklinde bulunanan bir anahtar kelimenizin gosterilebileceği tum sorgularda “koşu ayakkabısı” kalıbı bozulmayacaktır. Sadece başına ve sonuna farklı sorgular gelebilir. (Adidas koşu ayakkabısı, koşu ayakkabısı modelleri v.b)

Tam Eşleme
Anahtar kelimelerinizin uzerinde tam kontrol sağlar. Eğer bir anahtar kelimeyi tam eşleme olarak kampanyalarınızda eklerseniz reklamlarınız yalnızca o arama sorgularında gosterim alır. Yine geniş eşleme duzenleyicide olduğu gibi yakın ilgili, yazım hataları, cekim ekleri gibi arama sorgularında reklamlarınız gosterilmeye devam eder.

2. Negatif anahtar kelime kullanmamak
Reklam hesaplarında gorduğum bir başka kritik nokta ise negatif anahtar kelimelerin kullanılmamasıdır. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın hangi arama sorgularında kullanıcılara gosterilmeyeceğini belirlemenize yardımcı olur. Negatif anahtar kelimeler ilgiliz arama sorguları engelleyeceğinden dolayı reklam butcenizi daha verimli kullanmanızı, daha iyi donuşum başına maliyetler elde etmenizi sağlar.

Orneğin kampanyanızda +iphone +x +fiyatı şeklinde bir anahtar kelimenizin olduğunu varsayalım. Bu anahtar kelimeniz, ikinci el iphone x fiyatı, iphone x ekran değişim fiyatı, iphone x kılıf fiyatı gibi arama sorgularında gosterim alabilir. Eğer sadece sıfır iphone x satan bir websiteniz varsa ikinci el, ekran değişimi, kılıf gibi kelimeleri negatif anahtar kelime olarak kampanyalarınıza eklemeniz reklamlarınızın ilgi duzeyini artıracaktır.

Negatif anahtar kelimeleri listeler oluşturarak birden fazla kampanyanıza ekleyebileceğiniz gibi kampanya veya reklam grubu ozelinde de hesabınıza tanımlayabilirsiniz. Benim noktada benim tavsiyem, kesinlikle gosterim almamamız gereken negatif anahtar kelimeleri hesap duzeyinde, reklam grubu ozelinde değişebilecek anahtar kelimeleri kampanya veya reklam grubu duzeyinde hesabınıza eklemeniz olacaktır.


3. Arama terimlerini analiz etmemek
Bundan once bahsettiğim ilk iki madde başarılı kampanya kurgulama noktasında, kampanyalarınızı aktif etmeden once mutlaka goz atmanızı onerdiğim şeyler arasındaydı. Bahsettiğim ilk maddeleri eksiksiz yapmış olsanız bile duzenli olarak anahtar kelimelerinizin hangi arama sorgularında gosterim aldığını mutlaka kontrol etmeniz gerekir.

Unutmayın Google ’da her gun yuz binlerce arama sorgusu ilk defa aratılmaktadır. Bu yuzden kampanyalarınızın kampsamına gore haftalık veya iki haftada bir arama terimleri raporunu calıştırıp anahtar kelimelerinizin hangi arama sorgularında gosterim aldığını kontrol etmelisiniz. Boylece işinize yaramayan arama sorgularını tespit edebilir ve negatif anahtar kelime olarak kampanyalarınıza ekleyebilirsiniz.

4. Tum reklamları anasayfaya yonlendirmek
Google ’ın bir arama motoru olduğunu ve asıl amacının kullanıcıların aradıkları sorgularla uyumlu sonuclara ulaştırmak olduğunu hatırlayalım. Reklamlarınızın hedeflediğiniz anahtar kelimelerle uyumlu sayfalara gitmesine ozen gostermelisiniz. Boylece hem reklamlarınızın ilgi duzeyini artırmış olacaksınız hem de reklamlarınıza tıklayan kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmuş olursunuz.

5. Ağ seceneklerini dikkate almamak







Arama ağı iş ortakları, Google ’ın arama ağında yayınladığınız reklamların erişimini genişletmek amacıyla 3. Taraf websitelerinde reklam gostermenizi sağlar. Bazı kampanyalarda arama ağı iş ortakları iyi performans gosterebilirken bazı kampanyalarda kotu sonuclar doğurabilir. Arama ağı iş ortaklarında gosterilen reklamlarınızın performansını kampanyalarınıza segment ekleyerek inceleyebilirsiniz.

6. Google Analytics kullanmamak
Oyle bir arac olsun ki sitenizin ziyaretcilere yaşattığı deneyim hakkında size kimsenin soyleyemeyeceği şeyleri soylesin, nerelerde iyileştirmeler yapmanız gerektiği hakkında bilgi versin. Cok guzel olmaz mı?