Google ADS sistemi, farklı kampanyalarınız icin farklı stratejiler duzenlemiş, boylece sizin almak istediğiniz aksiyonları bu stratejiler ile optimum duzeyde tutmayı amaclamıştır. Acacağınız reklam kampanyanızda belirleyeceğiniz stratejiler ile hedeflenen ağlar ve gosterim, tıklama ya da donuşum almaya mı yoksa sadece gosterim almaya mı odaklanacağınızı belirleyebilirsiniz.

Hedeflere Uygun Teklif Stratejisi Belirleme
Google ADS icerisinde bulunan her teklif stratejisi farklı kampanya turleri icin, farklı reklamcılık hedefleri icin uygun hale getirilmiştir. Bu nedenle kampanyalarınızı duzenlerken aşağıdaki maddeleri goz onunde bulundurarak teklif stratejilerinizi duzenlemelisiniz;
Eğer web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitenizde satın alım, form doldurma gibi doğrudan bir işlem yapmasını istiyorsanız ve bundan gelen donuşumleri gormek istiyorsanız donuşum izleme ozelliği olan bir stratejiyi tercih etmelisiniz. Web sitenize sadece trafik cekmek istiyorsanız bu durumda tıklama başına maliyet ozellikli bir strateji kampanyanız icin en uygunu olacaktır. Web sitenize trafik cekmeden, marka bilinirliği yapmak istiyorsanız teklif stratejilerinizin gosterim odaklı olması yeterli olacaktır. Videolu bir reklam yayınlıyorsanız goruntuleme ve bunun sonucundaki etkileşimlerin arttırılmasını istiyorsanız goruntuleme başına maliyet ozellikli stratejiler kullanabilirsiniz. Google ADS Teklif Stratejileri
Hedeflerinize gore hangi stratejilerden yararlanmanız gerektiğine karar verdiğinizde teklif stratejinizi secebilirsiniz. Bir sure sonra kampanyanızın hedefi değişirse sectiğiniz teklif stratejisini de değiştirebilirsiniz. Var olan bir kampanyanın teklifini değiştirmek icin;
Google ADS hesabınıza giriş yapın. Kampanyalar menusunden duzenleyeceğiniz kampanyayı secin. Kampanya ayarları uzerinden teklif verme ve ardından teklif stratejisini değiştir ’e tıklayın. Acılan menuden istediğiniz yeni teklif stratejisini kaydedin. Manuel TBM (Tıklama Başına Maliyet)







Bu teklif stratejisi reklamlarınız icin kendi maksimum tıklama başına maliyetinizi belirlemenize olanak verir. Bu maliyet, reklamlarınıza yapılan her bir tıklama icin odeyebileceğiniz maksimum tutarı belirtmektedir. Bu teklif yonteminde sadece reklamınızla ilgili kişiler, reklamınıza tıkladığında bir odeme gercekleşmektedir.

Tıklama başına maliyet tekliflerini belirlerken aşağıdaki aracları kullanabilir, en iyi kampanya kurgusunu yapabilirsiniz;
Teklif Simulasyon Aracı ile teklifinizde ne kadar bir artış olursa gelecek gosterimlerin ya da tıklamaların ne kadar artacağı konusunda bir senaryo oluşturmanıza olanak sağlanır. Anahtar Kelime Planlayıcı ile hangi anahtar kelimelerin ne sıklıkla arandığı ve gosterildiğinin tahminlerini gorebilirsiniz. İlk Sayfa Teklif Tahminleri aracı ile reklamınızın Google ilgili arama sonuclarında gorunmesi icin ne kadar teklif vermeniz gerektiğini gorebilirsiniz. Manuel TBM hakkında bir ornek vermemiz gerekirse; orneğin bir kullanıcının web sitenizi ziyaret etmesinin 0,50 TL ’ye değer olduğunu duşunuyorsunuz, o halde maksimun TBM ’nizi 0,50 TL olarak belirlemelisiniz. Ziyaretcinin tıkladığı bu reklam icin en fazla 0,50 TL odersiniz. Daha fazlasını odemezsiniz. Sadece goruntuleme aldığınızda ise odeme yapmazsınız.


Google ADS sisteminde genellikle maksimum TBM ’den daha az bir miktar odenir. Cunku sistem acık arttırma mantığı ile calışır. Hemen altınızda bulunan rakibinizi gecmeniz icin gereken minimum odemeyi yapmanız yeterli olacaktır.




Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet)







Google ADS ’in akıllı teklif stratejilerinden olan Hedef EBM, olabildiğince fazla donuşum elde etmenize olanak sağlamaktadır. Hedef EBM statejisi hesabınızdaki gecmiş verileri kullanır ve bunları acık artırma mantığına dayanarak sıralayarak optimum teklifleri belirler.


Orneğin 25 TL ’lik bir hedef EBM stratejisi belirlediyseniz, Google ADS sistemi belirlediğiniz bu tutar civarında donuşum (form, satın alma gibi) elde etmeniz icin calışmalar yapacaktır. Bu secilen strateji, reklamlarınızın cıktığı cihaz, tarayıcı, gun, saat ya da pazarlama listeleriniz kullanılarak teklifini guncel tutar.




Hedef ROAS (Reklamlardan Elde Edilen Gelire Gore Hedefleme)







Bu strateji, reklam harcamalarınız sonucunda gelen donuşlerden ne kadar gelir elde ettiğinizi baz alarak calışmaktadır. Hedef ROAS stratejisini kullanabilme icin son 45 gun icerisinde en az 20 donuşumu almanız gerekir. Kampanyanız ne kadar fazla donuşum almışsa bu stratejinin doğru sonuclar cıkarması da o kadar mumkun olacaktır.


Orneğin tshirt satışı yapan bir web siteniz olsun ve Google ADS reklamları sayesinde yapacağınız 10 TL ’lik harcamada 50 TL değerinde satış planladığınızı duşunelim. Bu durumda hedef ROAS ’ınızı %500 olarak belirlemeniz gerekecektir. Bu, Google reklamlarına harcadığını her 10 TL icin 5 katı bir gelir elde etmek anlamına gelmektedir. Bu değer belirlendikten sonra Google ADS donuşum değerlerinizi de hesaba katarak maksimum TBM teklifinizi belirleyecektir.


Tıklamaları En Ust Duzeye Cıkarma







Bu stratejide belirlediğiniz butce dahilinde en cok tıklamayı almak amaclanır. Bu teklif stratejisi ile sadece butceyi ayarlamak size duşmektedir. Geri kalan her şeyi; tıklamaları artırmayı, bunun icin ne kadar TBM ayarlanması gerektiğini Google ADS belirler. Kontrolu tamamen elinizden bırakmak istemiyorsanız teklif sınırları tanımlayabilirsiniz. Boylece Google ADS, verdiğiniz sınırlar dışında bir maliyet belirleyemez. Eğer bu stratejide verilen teklifleri beğenmezseniz sonrasında Manuel TBM teklifine kolayca gecebilirsiniz.


Donuşum Sayısını En Ust Duzeye Cıkarma







Kampanyalarınızdan en fazla donuşumu elde edebilmek icin Google ADS tarafından otomatik olarak oluşturulan teklif stratejisidir. Tıklama arttırma sistemine benzeyen donuşum sayısı en ust duzeye cıkarma stratejisi tıklamayı değil de elde edilecek donuşumu sayacak ve bunu arttırmayı hedefleyecektir. Bu stratejinin işleyiş şekli de kampanyadaki daha once var olan verileri kullanmaya dayalıdır.


Hedef Gosterim Payı







Bu teklif stratejisi, reklamınızın nerede gosterilmesini istiyorsanız buna uygun bir teklifin Google ADS tarafından belirlenmesi ile calışır. Reklamlarınızın nerede gosterilmesini istediğinize bağlı olarak stratejinin uc farklı seceneği mevcuttur. Bunlar; Google arama sonuclarında herhangi bir yerde, mutlak ust kısımda ya da sayfanın ust kısımlarında. Eğer siz en ustte cıkmak istiyorsanız Google ADS sistemi TBM tekliflerinize butceniz dahilinde buna uygun olacak şekilde belirleyecektir.


Google Akıllı Teklif Stratejilerini Nasıl Belirler?
Google oncelikle varsa daha onceki kampanya verilerinizden yararlanarak teklif stratejilerinden en iyi sonucu alabilmeniz icin optimizeler yapmaktadır. Ancak bununla birlikte pek cok kriter Google ’ın akıllı teklif stratejilerinde TBM ’yi belirleyici etken olarak gorulmektedir. Bunlar; reklamın goruleceği cihaz, konum, gun ve saat, reklamın ozellikleri, demografi, site davranışları ve urun ozellikleri gibi kriterlerdir.