Bu cok derin bir konu olmakla birlikte basit bir şekilde anlatmaya calışacağım.

Bir kullanıcı bir reklama tıkladıktan sonra kac gun icinde yaptığı alışveriş işlemlerinin Google Ads panelinde gosterilmesini istiyorsanız o gun sayısını seceniz gerekir. Ornek ile anlatacak olursam; 30 gun sectiğinizi var sayalım.

Bir kullanıcı bir gun reklama tıkladı.
Reklama tıkladıktan 25 gun sonra alışveriş yaptı ve 50 TL ’lik sipariş verdi.
Tekrar reklama tıklamadı ancak,
İlk reklama tıkladıktan 40 gun sonra internet sitenize geldi ve 75 TL değerinde alışveriş yaptı.
Bu durumda Google Ads panelinde o reklam tıklamasından 50 TL kazandığınızı goreceksiniz. Cunku o alışveriş 30 gun icinde gercekleşti. Ancak kullanıcı tekrar reklama tıklamayıp internet sitesine geldi ve ilk reklam tıklamasından 40 gun sonra alışveriş yaptığı icin ve siz donuşum aralığını 30 gun sectiğinizden dolayı Google Ads panelinde bu alışveriş değerini goremeyeceksiniz.

Başka bir durumun daha uzerinden gecelim;

Yine donuşum aralığını 30 gun sectiğinizi kabul edelim.

Bir kullanıcı bir gun reklama tıkladı.
Reklama tıkladıktan 20 gun sonra alışveriş yaptı ve 100 TL ’lik sipariş verdi.
Kullanıcı ilk reklam tıklamasından 40 gun sonra tekrar bir Google reklamınıza tıkladı.
Reklama tıkladıktan 5 gun sonra internet sitenize geldi ve 75 TL değerinde alışveriş yaptı.
Bu durumda Google Ads panelinde o reklam tıklamasından 175 TL kazandığınızı ve 2 sipariş aldığınızı goreceksiniz. Cunku kullanıcı her reklam tıklamasından 30 gun icinde alışveriş yaptı ve siz donuşum aralığını 30 gun sectiğiniz icin bu iki donuşumu de Google takip etti ve raporuna yansıttı.

Donuşum aralığı konusunda bir doğru ya da yanlış yok, tamamen bakış acısı. Sektor standardı 30 gun kabul edilse de sizin işletmenizde bir kullanıcının alışveriş yapmaya karar verme suresi uzunsa donuşum aralığını 90 gune kadar artırabilirsiniz. Bu durumda bir kullanıcı alışveriş yaptıktan 88 gun once bir kere bile olsa Google Ads reklamına tıkladıysa o satışı Google ’ın size getirdiğini raporlarınızda goreceksiniz.

Donuşum aralığı ile ilgili benim onerim her ne kadar 1 ile 90 gun arasında secebiliyor olsanız da standart 30 gun ile başlayın Google Analytics ve Google Ads panellerinde Gecikme Suresi raporlarına bakıp bu surenin ne olması gerektiğine kadar verin.

7 gunden daha kısa bir sure belirlerseniz hedef teklif stratejisi kullandığınız kampanyalarınızdan istediğiniz verimi alamayabilirsiniz.
Genişletmek icin tıkla ...

Onemli: Kullanıcıların reklama tıklayıp sitenizden alışveriş yaptığı tum donuşumler “Donuşumler” sutununda gorulur.
[h=4]Goruntuleme Donuşumu Penceresi​[/h]Goruntulu ya da Youtube reklamınızı gorup de tıklamayan bir kullanıcının sectiğiniz tarih aralığında alışveriş yapıp yapmadıdığını olcmenizi sağlar. Her kullanıcı reklamınızı tıklayıp internet sitenize gitmeyebilir. Bazı durumlarda reklamı gorur ve internet sitenizi direkt olarak ziyaret edebilir ve alışveriş yapabilir. Bu tarz donuşumleri de Google Ads panelinde “Tum Donuşumler” sutununda gorursunuz.

Youtube reklamlarında bir kullanıcının reklamınızın 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısaysa tamamını) izlemesi veya reklamın bir yerine tıklaması, “goruntuleme” sayılır. Donuşumle sonuclanan bir “goruntuleme” ise “Donuşumler” sutununda sayılır.

Goruntulu reklamlardan elde edilen goruntuleme donuşumleri Tum Donuşumler sutununda gorduğunuz icin reklam kampanyalarınız Hedef Teklif Stratejilerinden birini kullandığında bu donuşumler dikkate alınmaz ve kampanyalar bu donuşumlere gore optimize edilmez.

[h=4]Donuşumlere Ekle​[/h]Makro donuşum hedefiniz neyse bunu Donuşumler ’e eklemelisiniz. Orneğin bir alışveriş işlemi sizin icin makro donuşumdur ve donuşumlere ekle seceneğini işaretlediğinizde Hedef Teklif Stratejileri ’nden birini kullandığınız taktirde reklamlarınız bu donuşumlere gore optimize edilir ve daha fazla satış ya da gelir elde edebilirsiniz.

Uyelik, urun inceleme gibi makro olmayan donuşumler icin Donuşumlere Ekle seceneğini işaretlemeyin.

[h=4]İlişkilendirme Modeli​[/h]Bir alışveriş işlemi gercekleşmeden once bir kullanıcının yaptığı reklam tıklamalarının gercekleşen alışveriş ile nasıl ilişkilendirileceğini sectiğiniz bolumdur. İlişkilendirme modeli dijital pazarlamanın ileri seviye konularından bir tanesidir ancak ben basit bir şekilde anlatmaya calışacağım.

Bir kullanıcının bir alışveriş yapmadan once 5 kez Google Ads reklamlarınıza tıkladığını ve alışverişin değerinin de 100 TL olduğunu varsayalım.