Bir reklamverenin TBM teklifinin, ucretlendirildiği tutardan farklı olabileceğini goz onunde bulundurmak onemlidir. Reklamverenin odeyeceği tutar olan Gercek TBM, acık artırmanın sonucuna gore değişir ve genelde TBM teklifinden daha duşuk olur.

Acık artırma, reklamverenleri gercek maksimum değerleri tutarında teklif vermeye teşvik edecek ve bunun tam tersini teşvik eden oğeleri ortadan kaldıracak şekilde tasarlanmıştır. Google Arama Ağı reklamlarının acık artırmasına benzer şekilde, bir reklamveren genellikle bir sonraki en iyi reklamdan daha ustte yer almak veya acık artırma alt sınırını (varsa) kaldırmak icin gereken tutardan daha fazlasını odemez. Ancak, Google Goruntulu Reklam Ağı'ndaki reklamların acık artırması biraz farklıdır. Google Goruntulu Reklam Ağı'nda reklamverenler, normalde bu tutarı yalnızca o andaki konumlarından elde ettikleri ek tıklamalar icin oder, geri kalan tıklamalar icinse bir sonraki en yuksek teklifi veren reklamın fiyatı kadar odeme yapar. Diğer bir fark ise Google Goruntulu Reklam Ağı'nda yer alıp bir ilgi alanı kategorisine ayarlanan reklamlar icin bazı durumlarda kapanış acık artırma fiyatına bir hizmet ucretinin eklenebiliyor olmasıdır.

Ek tıklama kavramını anlamak icin, ilk olarak farklı reklam konumlarının farklı gorunurluğe sahip olduğunu ve dolayısıyla sağladıkları tıklama sayılarının farklı olabileceğini anlamanız gerekir. Orneğin, bir reklamveren, iki reklam konumu olan bir reklam biriminden, ust konumdaki en gorunur yerde olduğunda 10 tıklama, daha az gorunur olan ikinci konumda gosterildiğinde ise yalnızca sekiz tıklama elde edebilir. Bu ornekteki fazladan iki tıklama, reklam ikinci konumda değil en ust konumda olduğunda elde edildiği icin ek tıklama olarak kabul edilir.

Yukarıda verilen basit ornekte, her iki konum birbirine yakın sayıda tıklama sağladığından, iki reklam konumunun gorunurluğu arasındaki fark gorece kucuktur. Google Goruntulu Reklam Ağı'ndaki reklamların acık artırması, reklamverenlerin ek tıklamalar icin adil bir ucret odemesini sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Ust konumu kazanan reklamveren, iki ek tıklama karşılığında, altta yer alan reklamverenden daha ust konumda olmaya yetecek kadar odeme yapar. Kalan sekiz tıklama icinse daha duşuk bir tutar (ikinci konumda yer alsaydı odeyeceği tutarı) oder. Bu durum, reklamverenin odediği Gercek TBM'nin, daha alt sıralardaki reklamverenlerin teklifleri ile Kalite Puanlarının ağırlıklı ortalamasına bağlı olduğunu ve gecerli tum hizmet ucretlerini icerdiğini gosterir. İlgili ağırlıklar belirlenirken konumun ek performansı dikkate alınır.