Google Adwords ’e başlarken reklam verenlerin kendi anahtar kelimelerini, bu anahtar kelimelerden oluşan grupları ve bu kelimeler icin odeyecekleri alt & ust limitlerini belirlemeleri gerekir. Eğer aynı anahtar kelime birden fazla reklam veren tarafından kullanıldıysa, bu durumda Google reklam sıralaması yontemine gider. Reklam sıralaması; reklamların sayfada gosterildiği reklam konumunuzu ve reklamlarınızın gosterilip gosterilmeyeceğini belirlemek icin kullanılan bir değerdir. Reklam Sıralaması; teklif tutarınız, Kalite Puanı bileşenleri (beklenen tıklama oranı, reklam alaka duzeyi ve acılış sayfası deneyimi) ve uzantılar ile diğer reklam bicimlerinin beklenen etkisi kullanılarak hesaplanır.
Bu sıralama sureci icerisinde Google, reklam verenler tarafından belirlenen anahtar kelimelerin icerisinde aranan kelimeyle en alakalı kelimeyi secer. Sıralama surecine girildikten sonra reklamınızın goruntulenip goruntulenmeyeceği, goruntulenirse kacıncı sırada goruntuleneceğini Google iki temel faktore dayanarak belirler:

En yuksek teklif: Anahtar kelime icin odenecek ve sizin tarafınızdan belirlenen ust limittir.

Kalite skoru (quality score): CTR, yakınlık (relevance) ve yonlendirilen web sayfasına gore belirlenir. Kalite skoru reklamınızın aranan kelimeye olan yakınlığını ve kullanıcının işine ne kadar yarayacağını belirlemek icin kullanılan bir olcme sistemidir. Dolayısıyla kalite skorunuz ne kadar yuksek olursa, reklamınızın goruntulenme oranı da o oranda yuksek olur.

Bu iki faktor birbiriyle carpıldıktan sonraki ortaya cıkan puanın rakiplerinize oranla yuksekliği, reklamınızın goruntulenip goruntulenmeyeceğini, goruntulenirse kacıncı sırada olacağını belirler. Tıklama başına odeyeceğiniz miktarı ise Google, aşağıdaki formule gore belirler:

CPC= (Puanlama sıralamasında sizden bir sonraki reklam verenin puanı / Kalite skorunuz) +0,01$

Bunların yanında Reklam Uzantılarınızın da onemi vardır. Reklam Uzantıları; reklamınızla birlikte adres, telefon numarası, mağaza değerlendirmesi veya daha fazla web sayfası bağlantısı gibi işletmenizle ilgili ekstra bilgileri gosteren bir ozelliktir.

Google AdWords calışma sistemini anladıkca reklam ağından sağlayacağınız kazanc artacaktır. Reklam icin hazırladığınız metnin anahtar kelimelerle tamamen alakalı olduğundan emin olun. Yapılan arama ile sizin reklamınız ne kadar alakalı ise alacağınız trafik o derecede cok olacaktır. Ayrıca Google arama sonucları ile yuksek oranda alakalı olan reklamları odullendirerek daha az bir reklam butcesi karşılığında ust sıralara cıkarmaktadır, bu reklamların kalitesini ve sonuclarla alakalı olmasını artırmak icin uygulanan bir yontemdir. Bu şekilde verdiğiniz teklife ek olarak performansınız da gorunurluluğunuzu etkilemektedir. Google ’ın para kazanması tamamen sizin reklamlarınıza ne kadar tıklandığı ile ilgilidir bu sebeple iyi performans gosteren kaliteli ve alakalı reklamlar daha cok tıklanacağından bu ozelliklerdeki reklamların gorunurluluğu de daha fazla olacaktır.