TO terimi Tıklama Oranı ifadesinin kısaltılmış halidir. İngilizcesi CTR (ClickThrough Rate) şeklindedir. Bu oran reklam tıklama sayısının sayfa gosterimine bolunmesiyle hesaplanır. Yani orneğin 1000 sayfa gosteriminiz varsa ve totalde 12 tıklama yapılmış ise bu durumda TO=(Tıklama Sayısı/Sayfa Gosterimi) formulune gore TO %1.2 olacaktır. TO ’nun yuksek olması ziyaretcilerin reklama tıklama yatkınlığının yuksek olması anlamına gelir, tam tersi olarak da TO ’nun duşuk olması ziyaretcilerin sitedeki reklamları ilgi cekici bulmadığı veya profil olarak reklama ilgi duymadığı manasına gelir.