TBM terimi Tıklama Başına Maliyet ifadesinin kısaltılmış halidir. İngilizcesi CPC (Cost-Per-Click) şeklindedir. Bu oran tahmini kazanc tutarının tıklama sayısına bolunmesiyle hesaplanır. Yani orneğin 10 TL tahmini kazancınız var ve bunu 20 tıklama ile elde etmiş iseniz bu durumda TBM=(Tahmini Kazanclar/Tıklama Sayısı) formulune gore TBM 0.5 TL olacaktır. TBM yuksek olması az tıklama ile yuksek elde edebilmek manasına gelir ve sitede tıklanan reklamların reklamverenler tarafından daha yuksek bedel ile yayınlatıldığı manasına gelir. Her reklamın TBM ’si reklamveren tarafından belirlenir. Bazı reklamverenler, reklamını yaptıkları urun veya hizmetin ne olduğuna bağlı olarak, tıklama başına diğerlerinden daha fazla odeme yapmak isteyebilirler.