Dunyanın en populer luks giyim markalarından bir tanesi olan Hugo Boss, cok radikal bir karar aldığını acıkladı. Şirket, alınan bu karar doğrultusunda, Hugo ve Boss olarak iki ayrı marka uzerinden bambaşka hedef kitlelerine hizmet verilecek. Peki şirket, neden boyle bir karar aldı?
Şirketin yeniden markalaşma yoluna gitmesi, Haziran 2021'de CEO'luk koltuğuna oturan Daniel Grieder tarafından alınan onemli kararlardan bir tanesi. 20 yıldan uzun suredir Tommy Hilfiger CEO'luğu yapan Grieder, Hugo Boss'un cirosunu 2025'e kadar ikiye katlayıp 4 milyar euroya cıkarabilme planları kapsamında boyle bir karar almış gibi gorunuyor.
[h=2]Hugo genclere, Boss orta yaşlılara odaklanacak[/h]
Aslına bakacak olursak Hugo Boss'un hem Hugo hem de Boss markaları urunleri mevcuttu. Ancak bu durum, alınan kararla yeni bir boyut kazanacak. Oyle ki Hugo isimli marka daha cok Z kuşağına, Boss isimli marka ise 25 ila 40 yaş arasındaki Y kuşağına odaklanacak. Yapılacak calışmalar ile markaların hedef kitleleri birbirlerinden ayrılmış olacak. Bu bağlamda; şirketin pazarlama stratejisi de tamamen değişecek.
Yapılan acıklamalara gore Hugo, reklam calışmalarında daha cok TikTok'a odaklanacak. Z kuşağının bayılarak kullandığı uygulamadaki unlu isimler, Hugo'nun reklamını yapacak. Ustelik Hugo markalı urunler, artık daha uygun fiyatlı olacak. Boss markasına baktığımızda ise Instagram'ın on plana cıktığını goreceğiz. Yenilenen logolar da tuketicilere doğrudan yansıtılacak ve alınan bu kararın anlaşılabilmesi sağlanmış olacak.
[h=2]Hugo ve Boss'un yenilenen logoları[/h]