Akıllı telefon kullanımının yaygınlaşması, mobil oyun dunyasının devasa bir şekilde buyumesini sağladı. Bugun sağınıza solunuza baktığınızda gorduğunuz neredeyse herkes, en az bir mobil oyunu severek oynuyor. Elbette daha guclu butcelere sahip olan mobil oyunlar, verebildikleri reklamlar sayesinde dunya capında un kazanma imkanı yakaladı. Peki mobil oyun dunyası, gectiğimiz yıl reklamları nasıl kullandı?
Ozellikle de mobil oyun sektoru icin pazarlama verileri uzerinde calışmalar surduren SocialPeta, mobil oyun reklam pazarı incelemesi ile geliştiriciler icin onemli bir veri sundu. Yapılan analizler, geliştiricilerin buyuyebilmesi icin kritik bir onem arz ediyor. Gelin hep birlikte, mobil oyun pazarında kazanan olmak isteyen her geliştiricinin dikkat etmesi gereken o rapora birlikte bakalım.
[h=2]Mobil oyun geliştiricilerinin 2021 reklam calışmaları[/h]
2021'de 2020'ye kıyasla oyun reklamverenlerinin sayısının artışında onemli bir yavaşlama oldu. Konuyla ilgili SociaPeta, 2020'deki %44'luk buyume oranına kıyasla 2021'de oyun ici reklamverenlerde %5'lik bir buyume gercekleştirdiğini one suruyor.
Reklam oğelerinin ortalama suresi 2021'de %87,9 artarak 32,5 gune ulaştı. Bunun nedeni, reklam verilerinin piyasada klasik malzemelerin daha populer olduğunu gostermesidir.
2021'de, 2020'ye gore %73'luk bir artışla 5,6 milyon video reklam oğesi yerleştirildi. Video reklam oğeleri, mobil cihazların, 5G ağlarının surekli olarak yukseltilmesi ve mobil teknolojilerin gelişmesi sonucunda oyun reklamcılığının ana akımı haline geldi.
Casual oyunlar, 18 binden fazla reklamverenle en fazla reklam verene sahip mobil oyun turu oldu. Bunun yanı sıra, RPG (Rol Yapma) oyunları, toplam 6,6 milyonu aşan bir sayı ile en cok reklam oğesine sahip olan tur.
Meta platformdaki mobil oyunların CPM'si 2021'de %34 arttı. Ayrıca, ABD'deki mobil oyunların ortalama CPM'si 28 doları aştı ve bu değer, 2020'nin ortalama istatistiğine gore %93'luk bir artışa tekabul ediyor. Mobil oyunların ortalama CTR ’si ise yıllık %29 bir duşuş ile ortalama %1,28 olarak kaydedilmiş.
[h=2]Mobil oyunu olup reklam vermek isteyenlere tavsiyeler[/h] Socialpeta, yaptığı analizlerden sonra reklam vermek isteyen geliştiricilere de bazı tavsiyeler verdi. 2021 yılında verilen reklamlara ve alınan sonuclara gore ozel bir liste oluşturan ekip, geliştirdiği oyun icin reklam vermek isteyen geliştiriciler icin onemli ipucları sunuyor.
[h=3]Strateji oyunları icin verilen reklamlara basit aktiviteler eklendi[/h] Coğu SLG reklamcısı, reklam oğelerine casual veya bulmaca gibi hafif oğeler ekledi. Reklamcılar bu stratejiyi casual oyun oyuncuları edinmek icin uygulayarak toplam UA (kullanıcı edinme) maliyetini duşurdu. Bununla birlikte, casual oyun oyuncularının elde tutulması iyi değildir. Ote yandan, bazı reklamcılar bu stratejiyi uzun vadeli oyun operasyonu, kullanıcı kazanımını durdurmak ve reklam maliyetlerini duşurmek icin kullanmaya kararlıdır.
[h=3]RPG oyunları icin verilecek reklamlarla gercek hikaye ve kişilerin kullanımı[/h] RPG reklamları, coğunlukla gercek insanları ve gercek hikayeleri iceriyordu. Reklamcılar, guvenilirliklerini artırmak icin bu stratejiyi uygulamışlardır.
[h=3]Fenomen ya da unlu isimlerden destek almak[/h] Reklamlar aracılığıyla oyun kullanıcıları edinmenin yanı sıra, unlulerle calışmak daha umut verici olabilir. Bu kişiler, insanların oyun indirmesini sağlamak icin donuşturulmuş bir hayran kitlesine ve izleyici sadakatine sahiptir. Orneğin, 2021'de unlu futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, Free Fire ’ın indirmelerini onemli olcude artıran Chrono karakterinde hayat buldu ve boylece oyunun doğrudan reklamını yapmış oldu.
[h=3]Kadın oyuncuları unutmayın[/h] Eşleştirme ve simulasyon oyunları, ağırlıklı olarak kadınlar tarafından oynanıyor. Bu nedenle reklamcılar, hikayeleri kadınsı bakış acısıyla ilişkilendiren reklam oğeleri yaratır. Bircok reklamveren, kadın oyuncuların gercek hayattaki duygusal ve kadınsı davranışlarını anlatan reklamlar yapar. Orneğin; biten bir ilişkisi, kırılan kalbi, yaptığı makyajı ve daha fazlasını vurgular. Bazı reklamlar, ozellikle kahramanların hayatlarının ne kadar sefil olduğunu gostermek icin stratejik olarak yaratılmıştır, bu da oyuncuların kendilerini uzmesine ve onları kurtarmak icin oyunu indirmek istemesine neden olacaktır.
[h=3]Reklam maliyetlerini duşurun[/h] Basit oyun reklamlarının ortalama izlenme suresi 4,2 saniyedir. Reklamcılar, oyunu doğrudan oyuncuların oyunu anlamasını sağlayan reklamlarda goruntuler. Diğerlerinin yanı sıra dikey senaryo ve tek elle kullanım, casual oyun oyuncularının tercihlerine hitap eden oyunun rahatlığını gosteriyor.
[h=2]2022 yılı mobil oyun reklam sektoru icin ongoruler[/h] Socialpeta, yaptığı analizler sonucunda 2022 yılında reklamcılık sektorunde trend olacak ongoruleri de paylaştı. Gelin son olarak, bu ongorulere de hep birlikte bakalım.
[h=3]Doğru Kitleyi Bilmek Pazar Başarısını Teşvik Edecek[/h] 2022'de mobil oyunlardan en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılar, hedef muşterilerini ve reklamlarının nasıl performans gosterdiğini kapsamlı bir şekilde anlayarak stratejiler geliştirecekler. Başka bir deyişle, kampanya etkinliğini katı metrikler yerine somut gostergelere gore analiz edecekler ve gerekli verileri toplamak icin SocialPeta gibi akıllı sistemler kullanacaklar. Pazarlamacılar, harcama tahsislerini optimize etmelerini, artan performansı daha da artırmalarını ve mobil oyuncular icin tutarlı bir alaka duzeyi sunmalarını garanti altına almak icin stratejilerini bu şekilde değiştireceklerdir.
[h=3]2022'de Reklam Analizi Onemli Olacak[/h] Mobil oyun pazarındaki rekabet artıyor. Bu rekabet, kazananın, alanını domine ettiği bir gureş musabakasına benzer. Benzer şekilde, pazarlamacılar, rakiplerine karşı başarılı olabilecek ve sektoru domine edebilecek veriye dayalı bir stratejiye ihtiyac duyarlar.
[h=3]Reklam oğeleri, mobil oyun kullanıcı ediniminde başarının anahtarıdır[/h] Mobil oyunlar icin en iyi reklam oğelerini uretmek kolay değil. Ancak bu reklamların hedef pazarlardaki yeri bir oncelik olacaktır. SocialPeta'nın onemli ortakları bu konudaki bakış acılarını şoyle ifade ettiler:
Kullanıcı gizliliği her zamankinden daha onemli. SKAN'ın sınırlamaları nedeniyle, reklamcılar, reklam oğelerinin uretimi ve optimizasyonu icin daha fazla caba gostereceklerdir. - Chartboost
Urunlerle reklam oğeleri arasında nasıl bağlantı kurulur? Daha fazla kullanıcı cekmek ve onların zevklerine hitap etmek icin yaratıcı reklam hikayelerini nasıl anlatırsınız? Bunlar, yaratıcı reklamların rekabetini kazanmadan once cozulmesi gereken temel sorulardır. -Moonton
[h=3]Pazarlama Aracları, Pazarlamacıların Uygulama Buyumeleri İcin Daha Fazla Fırsat Elde Etmelerine Yardımcı Olacak[/h] MarTech ve Yaratıcı Ekonomileri (Creator Economies) pazarlamacılar icin tam anlamıyla bir altın madenidir. AppLovin Pazarlama Direktoru Katie Jansen tarafından yapılan acıklamaya gore:
“Pandemiden cıkıp artık canlı bir yaratıcı ekonomi dunyasında yaşadığımız icin pazarlamacıların aracları değişti ve genişletildi. Tuketici davranışları, ozellikle mobil cihazlarda hayatın tum yonlerini uygun bir şekilde yurutmek ve keyfini cıkarmak icin kullanımları, icerik oluşturma platformlarının coğalmasıyla birleştiğinde, pazarlamacıların daha verimli bir şekilde para kazanmaları ve tanımlanmış, ilgili kitlelere pazarlama yapmaları icin onemli fırsatlar yaratır.”
[h=2]Sonuc[/h] Her yarışma galibi zafer icin yerini alır. Benzer şekilde, kuresel mobil oyun pazarı da gunden gune rekabetci hale geliyor. Bununla birlikte, kartlarını iyi oynamayı bilen reklamcılar, hızla yukselen sonuclar uretecek olanlardır. İlginc bir şekilde, mobil oyun pazarında gelişmek icin gereken bilgiler parmaklarınızın ucunda. Bunları iyi oğrenin, uygulayın ve sonucunda en iyi deneyime sahip olacaksınız. Son olarak, yukarıda yazılanları kapsamlı bir şekilde incelemek ve daha fazla veriye erişmek icin SocialPeta 2021 Global Mobile Game White Paper ’ın tamamını indirebilirsiniz.
Ozellikle de mobil oyun sektoru icin pazarlama verileri uzerinde calışmalar surduren SocialPeta, mobil oyun reklam pazarı incelemesi ile geliştiriciler icin onemli bir veri sundu. Yapılan analizler, geliştiricilerin buyuyebilmesi icin kritik bir onem arz ediyor. Gelin hep birlikte, mobil oyun pazarında kazanan olmak isteyen her geliştiricinin dikkat etmesi gereken o rapora birlikte bakalım.
[h=2]Mobil oyun geliştiricilerinin 2021 reklam calışmaları[/h]
2021'de 2020'ye kıyasla oyun reklamverenlerinin sayısının artışında onemli bir yavaşlama oldu. Konuyla ilgili SociaPeta, 2020'deki %44'luk buyume oranına kıyasla 2021'de oyun ici reklamverenlerde %5'lik bir buyume gercekleştirdiğini one suruyor.
Reklam oğelerinin ortalama suresi 2021'de %87,9 artarak 32,5 gune ulaştı. Bunun nedeni, reklam verilerinin piyasada klasik malzemelerin daha populer olduğunu gostermesidir.
2021'de, 2020'ye gore %73'luk bir artışla 5,6 milyon video reklam oğesi yerleştirildi. Video reklam oğeleri, mobil cihazların, 5G ağlarının surekli olarak yukseltilmesi ve mobil teknolojilerin gelişmesi sonucunda oyun reklamcılığının ana akımı haline geldi.
Casual oyunlar, 18 binden fazla reklamverenle en fazla reklam verene sahip mobil oyun turu oldu. Bunun yanı sıra, RPG (Rol Yapma) oyunları, toplam 6,6 milyonu aşan bir sayı ile en cok reklam oğesine sahip olan tur.
Meta platformdaki mobil oyunların CPM'si 2021'de %34 arttı. Ayrıca, ABD'deki mobil oyunların ortalama CPM'si 28 doları aştı ve bu değer, 2020'nin ortalama istatistiğine gore %93'luk bir artışa tekabul ediyor. Mobil oyunların ortalama CTR ’si ise yıllık %29 bir duşuş ile ortalama %1,28 olarak kaydedilmiş.
[h=2]Mobil oyunu olup reklam vermek isteyenlere tavsiyeler[/h] Socialpeta, yaptığı analizlerden sonra reklam vermek isteyen geliştiricilere de bazı tavsiyeler verdi. 2021 yılında verilen reklamlara ve alınan sonuclara gore ozel bir liste oluşturan ekip, geliştirdiği oyun icin reklam vermek isteyen geliştiriciler icin onemli ipucları sunuyor.
[h=3]Strateji oyunları icin verilen reklamlara basit aktiviteler eklendi[/h] Coğu SLG reklamcısı, reklam oğelerine casual veya bulmaca gibi hafif oğeler ekledi. Reklamcılar bu stratejiyi casual oyun oyuncuları edinmek icin uygulayarak toplam UA (kullanıcı edinme) maliyetini duşurdu. Bununla birlikte, casual oyun oyuncularının elde tutulması iyi değildir. Ote yandan, bazı reklamcılar bu stratejiyi uzun vadeli oyun operasyonu, kullanıcı kazanımını durdurmak ve reklam maliyetlerini duşurmek icin kullanmaya kararlıdır.
[h=3]RPG oyunları icin verilecek reklamlarla gercek hikaye ve kişilerin kullanımı[/h] RPG reklamları, coğunlukla gercek insanları ve gercek hikayeleri iceriyordu. Reklamcılar, guvenilirliklerini artırmak icin bu stratejiyi uygulamışlardır.
[h=3]Fenomen ya da unlu isimlerden destek almak[/h] Reklamlar aracılığıyla oyun kullanıcıları edinmenin yanı sıra, unlulerle calışmak daha umut verici olabilir. Bu kişiler, insanların oyun indirmesini sağlamak icin donuşturulmuş bir hayran kitlesine ve izleyici sadakatine sahiptir. Orneğin, 2021'de unlu futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, Free Fire ’ın indirmelerini onemli olcude artıran Chrono karakterinde hayat buldu ve boylece oyunun doğrudan reklamını yapmış oldu.
[h=3]Kadın oyuncuları unutmayın[/h] Eşleştirme ve simulasyon oyunları, ağırlıklı olarak kadınlar tarafından oynanıyor. Bu nedenle reklamcılar, hikayeleri kadınsı bakış acısıyla ilişkilendiren reklam oğeleri yaratır. Bircok reklamveren, kadın oyuncuların gercek hayattaki duygusal ve kadınsı davranışlarını anlatan reklamlar yapar. Orneğin; biten bir ilişkisi, kırılan kalbi, yaptığı makyajı ve daha fazlasını vurgular. Bazı reklamlar, ozellikle kahramanların hayatlarının ne kadar sefil olduğunu gostermek icin stratejik olarak yaratılmıştır, bu da oyuncuların kendilerini uzmesine ve onları kurtarmak icin oyunu indirmek istemesine neden olacaktır.
[h=3]Reklam maliyetlerini duşurun[/h] Basit oyun reklamlarının ortalama izlenme suresi 4,2 saniyedir. Reklamcılar, oyunu doğrudan oyuncuların oyunu anlamasını sağlayan reklamlarda goruntuler. Diğerlerinin yanı sıra dikey senaryo ve tek elle kullanım, casual oyun oyuncularının tercihlerine hitap eden oyunun rahatlığını gosteriyor.
[h=2]2022 yılı mobil oyun reklam sektoru icin ongoruler[/h] Socialpeta, yaptığı analizler sonucunda 2022 yılında reklamcılık sektorunde trend olacak ongoruleri de paylaştı. Gelin son olarak, bu ongorulere de hep birlikte bakalım.
[h=3]Doğru Kitleyi Bilmek Pazar Başarısını Teşvik Edecek[/h] 2022'de mobil oyunlardan en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılar, hedef muşterilerini ve reklamlarının nasıl performans gosterdiğini kapsamlı bir şekilde anlayarak stratejiler geliştirecekler. Başka bir deyişle, kampanya etkinliğini katı metrikler yerine somut gostergelere gore analiz edecekler ve gerekli verileri toplamak icin SocialPeta gibi akıllı sistemler kullanacaklar. Pazarlamacılar, harcama tahsislerini optimize etmelerini, artan performansı daha da artırmalarını ve mobil oyuncular icin tutarlı bir alaka duzeyi sunmalarını garanti altına almak icin stratejilerini bu şekilde değiştireceklerdir.
[h=3]2022'de Reklam Analizi Onemli Olacak[/h] Mobil oyun pazarındaki rekabet artıyor. Bu rekabet, kazananın, alanını domine ettiği bir gureş musabakasına benzer. Benzer şekilde, pazarlamacılar, rakiplerine karşı başarılı olabilecek ve sektoru domine edebilecek veriye dayalı bir stratejiye ihtiyac duyarlar.
[h=3]Reklam oğeleri, mobil oyun kullanıcı ediniminde başarının anahtarıdır[/h] Mobil oyunlar icin en iyi reklam oğelerini uretmek kolay değil. Ancak bu reklamların hedef pazarlardaki yeri bir oncelik olacaktır. SocialPeta'nın onemli ortakları bu konudaki bakış acılarını şoyle ifade ettiler:
Kullanıcı gizliliği her zamankinden daha onemli. SKAN'ın sınırlamaları nedeniyle, reklamcılar, reklam oğelerinin uretimi ve optimizasyonu icin daha fazla caba gostereceklerdir. - Chartboost
Urunlerle reklam oğeleri arasında nasıl bağlantı kurulur? Daha fazla kullanıcı cekmek ve onların zevklerine hitap etmek icin yaratıcı reklam hikayelerini nasıl anlatırsınız? Bunlar, yaratıcı reklamların rekabetini kazanmadan once cozulmesi gereken temel sorulardır. -Moonton
[h=3]Pazarlama Aracları, Pazarlamacıların Uygulama Buyumeleri İcin Daha Fazla Fırsat Elde Etmelerine Yardımcı Olacak[/h] MarTech ve Yaratıcı Ekonomileri (Creator Economies) pazarlamacılar icin tam anlamıyla bir altın madenidir. AppLovin Pazarlama Direktoru Katie Jansen tarafından yapılan acıklamaya gore:
“Pandemiden cıkıp artık canlı bir yaratıcı ekonomi dunyasında yaşadığımız icin pazarlamacıların aracları değişti ve genişletildi. Tuketici davranışları, ozellikle mobil cihazlarda hayatın tum yonlerini uygun bir şekilde yurutmek ve keyfini cıkarmak icin kullanımları, icerik oluşturma platformlarının coğalmasıyla birleştiğinde, pazarlamacıların daha verimli bir şekilde para kazanmaları ve tanımlanmış, ilgili kitlelere pazarlama yapmaları icin onemli fırsatlar yaratır.”
[h=2]Sonuc[/h] Her yarışma galibi zafer icin yerini alır. Benzer şekilde, kuresel mobil oyun pazarı da gunden gune rekabetci hale geliyor. Bununla birlikte, kartlarını iyi oynamayı bilen reklamcılar, hızla yukselen sonuclar uretecek olanlardır. İlginc bir şekilde, mobil oyun pazarında gelişmek icin gereken bilgiler parmaklarınızın ucunda. Bunları iyi oğrenin, uygulayın ve sonucunda en iyi deneyime sahip olacaksınız. Son olarak, yukarıda yazılanları kapsamlı bir şekilde incelemek ve daha fazla veriye erişmek icin SocialPeta 2021 Global Mobile Game White Paper ’ın tamamını indirebilirsiniz.