Kadının Sozu Alışverişte Geciyor

Araştırmalara gore, alışverişlerin yuzde 80 ine kadınlar karar veriyor. Televizyon reklamları da alışverişlerde etkili oluyor
Aile icin yapılan tum alışverişlerde yuzde 80 oranında kadınların soz sahibi oldukları belirlendi. Kadınlar, evi guzelleştirmek amacıyla yapılan satın almaların yuzde 60-75 ini de bizzat kendisi yapıyor. Kadınların, erkeklere oranla televizyon reklamlarını cok daha dikkatle izledikleri de saptandı.
Tum bu gercekler goz onune alındığında, kadınlar satıcılar acısından asıl hedef kitleyi teşkil ediyorlar. Kadınların etkiledikleri alışveriş hacmi, Amerika da ulusal gelirin yuzde 66 sını oluşturuyor. Bu konu Kadınlara Mal Pazarlama adlı kitabın yazarı olan Martha Barletta tarafından da doğrulandı. Erkeklerin televizyonlarda reklamlar başlayınca derhal kanal değiştirdikleri, buna karşın kadınların reklamları ilgi ve sabırla izledikleri ifade ediliyor. Kadınların en fazla ilgi duydukları reklamlar arasında otomobil, evi guzelleştirecek mallar ve mali hizmetlerle ilgili reklamlar bulunuyor.
Bu gerceklerden yola cıkan reklam firmaları da, şimdilerde, otomobil reklamlarında bile daha fazla kadın manken kullanmaya başladılar. Kadınlar ayrıca, yatırımlarına da onem veriyorlar ve bu gerekceyle finansal hizmet veren kurumlara ilgi gosteriyorlar.