Pandemi nedeni ile sinemaların kapanması, doğal olarak dijital platform sayısının gun gectikce artması sonucunu ortaya cıkardı. Son yıllarda Turkiye’de en cok izlenen programların yayınlandığı TV8’in sahibi ve yapımcı Acun Ilıcalı’nın yeni platformu Exxen de bunlardan birisi olacak. Elbette TV ve sinema dunyasından tanınan isimler Exxen’de ceşitli iceriklerde boy gosterecekler. Ancak platformun asıl transferleri YouTube cephesinden oldu.
Uc dort farklı program uzerinde calıştıklarını soyleyen Enes Batur, Kirli Camaşırlar programı ile Orkun Işıtmak, Konuşanlar skecleri ile Hasan Can Kaya onemli transferler arasında. Hatta Kaya’nın transfer Konuşanlar’ın tum bolumlerini YouTube'dan kaldırması tepki ile karşılanmış, ilk gunden 60 bin abonesini kaybetmişti.
[h=2]YouTube izleyicileri icin YouTuber’ların Exxen’de olması pek de onemli değil:[/h]
Anket devam ediyor, buraya tıklayıp siz de oy kullanabilirsiniz. Webtekno YouTube kanalımızın topluluk bolumunde duzenlediğimiz ankete 170 binden fazla takipcimiz katıldı. Katılımcıların %59’u Exxen’i kullansalar bile YouTuberların iceriklerini izlemeyecekler. Buna karşın iceriğe gore karar vereceğini soyleyenlerin oranı da %28. Doğrudan izleyeceklerini belirtenler ise sadece %12’de kaldı.
Bu tablo bize gosteriyor ki YouTube izleyicileri, iceriklerine zaten ucretsiz bir şekilde ulaşabildikleri ureticilerin ucretli platformda olmasını onemsemiyor. Bir başka deyişle Acun Ilıcalı ve Exxen ekibinin guclu transferler ile ulaşmak istediği başarıda, YouTuberların payı olmayacak gibi, en azından şimdilik durum boyle.
[h=2]Exxen’den once Exathlon orneği var:[/h] Acun Medya, gectiğimiz yıl Turkiye’nin en cok tanınan YouTube ve Twitch icerik ureticilerini Survivor’un da cekildiği Dominik’e goturmuş, Exathlon programını cekmişti. Ilıcalı, programın once surpriz bir yerde yayınlanacağını duyurmuş, aslında yeni bir dijital platform kuracaklarının ilk sinyallerini vermişti. Ancak cekimlerden aylar sonra Exathlon, Netflix’te yayınlanmıştı.
Yine Acun Medya Global tarafından Brezilya ve Yunanistan gibi ulkeler icin TV formatında hazırlanan Exathlon programı, YouTube Turkiye’nin en bilinir yuzlerini Dominik’te toplayıp Netflix’e taşısa bile olumlu eleştiriler almadı. Program uzun sure boyunca izlendi, ancak Netflix’te bu işin devam etmeyeceği aşikardı. Coğu izleyici, Exathlon Chanllenge’ın birer YouTube videosundan farksız, hatta bazen daha kotu kurgulanmış olduğundan da bahsetti.
[h=2]Exxen'in YouTuber transferleri ile yapmaya calıştığını, globalde YouTube'un kendisi de denemiş ama başaramamıştı:[/h]
Aslında Exxen’in onunde bu konuda cok buyuk bir global ornek var: Eski isimleri ile YouTube Red, yeni adı ile YouTube Premium. Her ne kadar Turkiye’de hic goremesek de YouTube Red’in cıkış amacı, dunyanın en tanınan simalarına ozel icerik uretme fırsatı sunmak, bu icerikleri ucretli abonelik sistemi ile YouTube kullanıcılarına satmaktı.
YouTube Red’de dunyanın en buyuk bireysel kanalı PewDiePie’ın kurucusu Felix Kjellberg, olaylı gecmişi ile Logan Paul gibi isimler ve populer kulturun en onemli temsilcileri yer aldı. Korku filmleri cekildi, diziler ve programlar yapıldı. Sonra ne mi oldu? YouTuberların transfer edildiği YouTube Red projesi yeteri kadar ses getirip abone toplayamayınca yerini YouTube Premium’a bıraktı.
[h=2]YouTube artık icerik ureticileri icin bir pazaryeri, ancak Exxen yapımcı rolunde bir platform:[/h]
Gelinen noktada YouTube Premium’un en buyuk silahı icerik değil, reklam. Ozel icerik formatları ise Katıl ozelliği ile tamamen icerik ureticilerinin ozgunluğune bırakılmış durumda. Yani YouTube, artık şirket olarak YouTuberların başrolda olduğu bir yapımcı rolunden uzaklaşıp, icerik ureticileri icin bir “pazaryeri” olarak gorev yapıyor. Premium’a ozel icerikler devam etse de bunlar global capta yapılmıyor ve başroller YouTuberlar yerine Robert Downey Jr. gibi oyunculuk kariyeri olan, sinema yuzleri oluyor.
Acun Medya’nın onunde boyle ornekler varken Turkiye ozelinde yaptığı “YouTuberlar cok populer, onları transfer edip ozel icerikler cekelim” stratejisi, en azından izleyicilerin gozunde şimdilik tutmamış gibi. Tum bu nedenlerle Exxen’in başarısını getirecek asıl şeyin TV’nin sınırlarından kurtulmuş, başrollerinde Haluk Bilginer gibi, Cem Yılmaz gibi isimlerin yer alacağı orijinal dizi ve filmler olacağını soyleyebiliriz.