Kadınlar 170 milyon liraya makyaj yapıyor 84 milyona temizliyor
Gecen yıl 8.2 milyon adet yuz temizleme urununun satıldığı Turkiye'de artık, makyaj temizlemede de fonksiyonel urunler on plana cıkıyor. Yılda 170 milyon TL'lik makyaj malzemesinin satıldığı pazarda, 84 milyon TL'lik de makyaj temizleme malzemesi tuketiliyor. Yuz, goz ve dudakların temizliği icin geliştirilen 3'u bir arada urunler, tonik, sut ve peeling ozelliği de taşıyor.
Makyaj icin yılda 170 milyon TL harcayan Turk kadınları, temizlemek icin de 84 milyon TL odemek zorunda kalıyor. Turkiye'de yıllık hacmi 1.6 milyar TL'ye ulaşan kişisel bakım urunleri pazarından yuzde 5.2 pay alan yuz temizleme urunleri, yuz bakım pazarından da yuzde 53 pay alıyor. Gectiğimiz yıl 8.2 milyon adet yuz temizleme urununun satıldığı Turkiye'de artık, makyaj temizlemede de fonksiyonel urunler on plana cıkıyor. Yuz, goz ve dudakların temizliği icin geliştirilen bu 3'u bir arada urunler, tonik, sut ve peeling (hucre yenileme) ozelliği de taşıyor.
Hangi urunler var
Lorael'in Garnier, Henkel'in Diadermine, P & G'nin Olay, Eczacıbaşı'nın Nivea, Johnson & Johnson'ın Neutrogena ve Clean & Clear, Ezel Kozmetik'in de Dermokil markasıyla on plana cıktığı pazarda, Avon, Oriflame, Clinique, Vichy, Uni, Roc gibi markalar da rekabette yerini alıyor. 3'u 1 arada urullerde, Lorael, 'Saf& Temiz' adlı urunu, temizleyici ozelliğinin yanı sıra peeling (deriyi soyup, hucrelerde yenileme) ve maske ozelliği bulunuyor.
Schwarzkopf & Henkel'in tek adımda yuz, goz ve dudakta etkili temizlik sağlayan fonksiyonel temizleyici su urunuyle rekabete katılırken, Nivea bircok fonksiyonu icerisinde barındıran All-in-1 (hepsi birarada) temizleme jeli ve cift etkili goz makyaj temizleyicileriyle one cıkıyor. Johnson&Johnson Neutrogena markasıyla yeni geliştirdiği tek adımda makyaj ve yuz temizleyici urunu, bir yandan makyajı temizlerken diğer yandan da cildi siyah lekelerden arındırıyor. Tum cilt tipleri icin hazırlanmış Dermokil yuz ve makyaj temizleme sutu ise cildi temizlerken iceriğindeki tropikal fındık yağı ile de nemlendirme sağlıyor, Omega-3 ve Omega-6 yağ asitleriyle cilt yenilenmesine yardımcı oluyor.
Argan yağı ve ginseng ozu
Arkadaşımız Dilara Acıkgoz'un yaptığı araştırmaya gore, irili ufaklı cok sayıda oyuncunun yer aldığı pazardan uluslararası firmaların aldığı pay, yuzde 80'i buluyor. Son zamanlarda en cok buyuyen urun grubunu ise goz makyajı temizleme urunleri, maskeler ile peelingler oluşturuyor. İcerik olarak argan yağı, badem yağı, ginseng ozu gibi cildi besleyen ve doğal urun hissi uyandıran malzemelerin olduğu urunler Turk tuketicilerinden daha fazla talep goruyor.
Pazar yuzde 21 buyudu Nielsen Araştırma Şirketi'nin verilerine gore, Turkiye'de sac boyası, şampuan, sac bakım urunleri, sac şekillendiricileri, deodorant, duş jeli, diş macunu ve cilt bakımı kategorilerinden oluşan kişisel bakım pazarının hacmi 2011 yılında bir onceki yıla oranla yuzde 14 oranında buyuyerek 1.6 milyar TL'ye ulaştı. Yuz temizleme urunlerinin hacmi ise gectiğimiz yıl yuzde 21 buyuyerek 84 milyon TL'yi buldu. Boylece yuz temizleme urunleri toplam kişisel bakım pazarından aldığı pay da yuzde 5.2'ye yukseldi.
Jellere yuzde 33 pay
Yuz temizleme urunlerinin yer aldığı segmentte, jel, sut, tonik, peeling, goz makyaj temizleyicisi, siyah nokta bantları, mendil ve maskeler yer alıyor. Yuz temizleme jelleri aldıkları yuzde 33 oranındaki payla pastadan en buyuk dilimi alan urun grubu oluyor. Bunu yuzde 15 ile tonik, yuzde 13 ile peeling, yuzde 11 ile de goz makyajı temizleme urunleri takip ediyor. Yuz temizleme mendillerini payı yuzde 9 olurken, sutlerin yuzde 8, maskelerin yuzde 7, siyah nokta bantlarının payı da yuzde 5 oluyor. Yıllık yuz temizleme urunu kullanım miktarı, kullanılan yuz temizleme urunune gore değişiyor. En cok tuketilen jeller yaklaşık 2 ayda bir satın alınıyor.
Kadın puruzsuz erkek enerjik gorunum istiyor
Erkekler hızlı yaşam temposu icinde yorgun ve stresli gorunmeyi giderecek urunleri tercih ediyorlar. Kadınlar icin ciltlerinin puruzsuz ve guzel gorunmesi onemliyken, erkekler icin enerjik bir gorunum onem kazanıyor. Erkeklere ozel yuz temizleme urunlerinde Nivea, Innova ve For Man one cıkıyor.
Kişi başına 26 Euro kozmetik tuketiyoruz
Son donemlerde, Turk kadınlarının bakım icin yaptıkları tuketim harcamalarında yuksek oranda artış gozlenmesine rağmen, deodorant, renkli kozmetik ve cilt bakımı gibi kategorilerde halen AB'deki tuketim harcamalarının cok altında kaldığı goruluyor. Turkiye'de kişi başına duşen kozmetik tuketimi 26 Euro duzeyinde kalırken, bu Norvec'te 235 Euro'ya, Danimarka'da 187 Euro, Avusturya'da ise 168 Euro'yu buluyor. Bu da kozmetik sektorunun Turkiye'de cok onemli bir potansiyele sahip olduğunu gosteriyor.
Kaynak: www.kadinvekadin.net
__________________