Dunya capında buyuk bir başarıya imza atan Adidas, 2005 yılında Reebok'ı bunyesine katarak buyuk bir başarıya imza atmıştı ancak bu tarihten 15 yıl sonra işlerin beklendiği şekilde ilerlemediği ortaya cıktı. Almanya kaynaklı bir derginin aktardığı bilgilere gore Adidas yetkilisi Kasper Rorsted, Reebok'ı satmayı planlıyor ve işlemin 2021 yılının mart ayında tamamlanacağını ongoruluyor.
Haberin ortaya cıkmasıyla birlikte Adidas'ın hisse değerleri %3,5'lik bir artış gosterdi ve yatırımcılar tarafından 'yeniliğe kapalı' Reebok markasının elden cıkarılmasının Adidas satışları icin olumlu gelişmeleri getireceği duşunuldu.
[h=2]2005 yılında 3,8 milyar dolara alınmıştı[/h]
Adidas, ABD'li baş rakibi Nike'a anavatanında bir rakip cıkarmak icin 2005 yılının ağustos ayında 3,8 milyar dolarlık bir sozleşmeyle birlikte Reebok'ı kendi catısı altına almıştı. Gectiğimiz sene ise Adidas, Reebok'ın muhasebe değerini 2018 yılına oranla yarı yarıya acıklamış, 995 milyon dolarlık bir değeri kamuya duyurmuştu. Markanın satışları 2020'nin ikinci ceyreğinde %44'luk duşuş gosterdi ve 269 milyon dolarlık bir gelir elde edildi. Bu da Adidas'ın değer duşukluğu sonucunda zarar etmesine neden oldu.
Adidas, şu an icin herhangi bir acıklama yapmadı ancak veriler incelendiğinde markanın bu yonde bir strateji uygulama ihtimali son derece olası gorunuyor. Şirketin onumuzdeki donem nasıl bir strateji izleyeceğiyse şu an icin bilinmiyor.