Sigara ureticisi şirketlerin yonetici ve avukatlarının dehşet verici itirafı. Şirketler, 5 yaşından itibaren ilkoğretim ve lisedeki gencleri hedef kitle olarak goruyorlar.


Sigara ve tutun ureticisi yabancı şirketler, hazırladıkları raporlarda ozellikle gencleri hedef muşteri olarak sectiklerini itiraf ediyorlar. Sigarayla Savaşanlar Derneği tarafından yapılan acıklamada şirketlerin pazarlama stratejilerinin, 5 yaşından başlayarak 12-18 yaş grubundaki gencler uzerine kurulduğu belirtildi. İşte yabancı şirketlerin gencler uzerine kurdukları pazarlama stratejisi ve itiraf niteliğindeki araştırma raporları:

Philip Morris: 13-19 yaş bizim icin cok onemli

Philip Morris'in Richmond'daki Pazarlama Muduru Robert B. Seligman'a Araştırmacı Myron E. Johnston tarafından yollanan rapor (1981): "Bugun 13-19 yaş arasında olanlar, yarın icin potansiyel ve surekli muşteri olacaklardır ve sigara tiryakilerinin cok buyuk bir yuzdesi bu yaşlarda sigaraya başlamaktadırlar. Kırmızı Marlboro'nun başarısı buyuk olcude bu yaş grubundaki muşterilerine bağlıdır. Kırmızı Marlboro buyume cabası icinde olan cocukların buyukluk gostergesi haline gelmiştir. 13-19 yaş grubunun sigara iceme alışkanlığı Philip Morris icin cok onemlidir."

Brown & Williamson: Asıl hedefimiz liseliler

Brown & Williamson Sigara Firması'nın avukatı Addison Yeaman'ın, sigara şekerleri ureten bir fabrikaya yazdığı 1946 tarihli mektupta şu ifadeler yer alıyor: "Şimdiye kadar, bizim markamızın kullanılıyor olmasından hicbir rahatsızlık duymadık. Bizim reklamımız icin hic de kotu değil. Bizim işimizin temel hedefi lise oğrencileridir."

Cocuklar icin ballı sigara uretilmeli

Brown & Wilkinson Araştırma Raporu: "Ergenlik cağındaki cocukların tatlı sevdikleri bilinen bir gercektir. Bu durumda sigaralara bal konulması duşunulebilir."

Lorilard Raporu: "Araştırmalara gore, gencler sigara markası secimlerini daha cocukluklarında, beş yaşından itibaren belirliyorlar. Genc sigara kullanıcılarının bağımlılığı hakkındaki araştırmalar, onların ilk başta bağımlı olmayacaklarını duşunduklerini, ancak pişman olduklarında ise coktan bağımlı olduklarını gosteriyor."

R. J. Reynolds'un 1977-1986 Pazarlama Hedefleri Raporu: "Araştırmalar, 14-18 yaş grubunun giderek artan bir oranda sigara ictiğini gostermektedir. R. J. Reynolds bu pazarı iyi değerlendirmeli ve bu gruba yonelik yeni bir urun piyasaya surmelidir, boylece endustrideki payımız uzun bir sure buyuyecektir."

1975 R. J. Reynolds Raporu: "Camel buyumesini garantiye almak icin, yeniliklere acık olan ve geleceğin sigara işini temsil eden, 14-24 yaş grubunu hedeflemelidir." Imperial Tobacco: Reklamlar genclere yonelik yapılmalı Imperial Tobacco Şirketi'nin Raporu 18 Ekim 1977: "Ergenlik cağındaki cocuklar, ozgurluklerini bir sembolle ortaya koyma eğilimindedirler, sigara yetişkinlikle ozdeşleştiği icin ve yetişkinler sigarayı cocuklara yasakladığı icin, en onemli semboldur. Sigaraya yeni başlayanların bugun hissettikleri, endustrinin geleceği icin bir gostergedir, araştırmanın bu bolumune cok dikkat edilmesi gereklidir. Proje 16 sigara alışkanlığının oluşumuyla ilgili her şeyi oğrenmeyi hedeflemektedir. Lise oğrencilerinin sigara icin bugun duşundukleri gelecekteki tutun kullanımları icin bir ongorudur. Ozellikle 12-13 yaş grubunun bu konu hakkındaki goruşlerine onem verilmelidir. Ergenlik cağındakilere yonelik reklamlar yapılmalıdır, bu reklamlar yapaylıktan uzak ve durustce yapılmalıdır.

Arkadaşlar arattım fakat bulamadım.Verilmişse ozur dilerim...

__________________