Kucuk Oteller Derneği Kapadokya Calışma Grubu, marka şehir uzmanı Muhterem İlguner'i ağırladı
İlguner, Kapadokya ile ilgili kısa bir sunum ardından bolgenin tarihi, kulturel ve beşeri değerlerini yerinde gordu.
“Her şehir, 4 temel unsurdan en az birisini kullanarak strateji geliştirebilir”
Bolge gezisinin ardından, universite, Kaphib, Tursab yoneticileri ve bazı turizm işletmecileri ile mevcut durum, bolgede yapılması gerekenler konusunda bilgi alışverişinde bulunuldu. Benzer toplantılar daha once pek cok kez yapıldığı icin, bu toplantıda farklı olarak geleceğe ilişkin yapılması gerekenler, bu başarıyı yakalamış şehir orneklerinden (Dublin, Holstebro, Pamplona, Grenoble, Barselona, Şangay gibi) hareketle ele alındı.
İlguner konuşmasında, "Her şehir, şu 4 temel unsurdan en az birisini kullanarak strateji geliştirebilir: Kulturel miras, doğal yapı/cevre, ozgun cıktı, yerleşik beceri. Turkiye'de hemen hemen her kent bu unsurlardan en az ikisine sahiptir. Kapadokya ise, bu unsurların hepsine cok zengin bir icerikle sahiptir. Dunyada seyahat edenlerin artık %57'si, fiziki olmayan varlıkları deneyimlemek icin seyahat etmekte. Kulturel değerler peşindeler. Bu anlamda bolge cok zengin. Fakat bu varlıkları butunsel/entegre bir strateji cercevesinde anlamlandırmak gerekmektedir" dedi.
Bu unsurların mutlaka 5 duyu kullanılarak gezginlere sunulması gerektiğini belirten İlguner, “Bolgenin, stratejik bir plana ihtiyacı var. Konaklama gun sayısı 1 milyon nufuslu Dublin'de 4,8 gun ve yılda 4,5 milyon turist cekiyor. Bunu kendisini "edebiyat şehri" olarak konumlandırarak yapmaktadır" şeklinde konuştu.
“Marka, gunu değil geleceği kurtarır”
Markanın gunu değil, geleceği kurtarmak olduğunu vurgulayan İlguner, bu kapsamda Kapadokya icin 6 ay - 1 yıl surecek bir calışma ile marka/kimlikli şehir gelişim planının oluşturulabileceğine işaret etti. İlguner, bu gelişim stratejisi cercevesinde belirlenmiş olan aşamaların uygulamalarının AB Proje fonları, kalkınma ajansları, valilik butceleri, uluslararası fonlar ve uluslararası sponsorlar ile kolaylıkla gercekleştirilebileceği konusunda katılımcıları bilgilendirdi.
Kultur gezginlerinin artık bolgedeki fiziksel ozelliklerden cok, anlam arayışında olduklarını, mevcut fiziksel, kulturel, yerleşik beceri ve ozgun cıktıların anlamlandırılması durumunda bolgenin onemli olcude guc kazanacağını da aktaran İlguner, bunun icin cok buyuk butcelere ihtiyac olmadığını, sadece proje bazlı calışmalar ile gitmektense, butunsel bir strateji cercevesinde bu projelerin butune entegre olmasının diğer orneklerde olduğu gibi başarıda cok onemli olduğunu kaydetti.
Muhterem İlguner kimdir?
Turkiye'nin onde gelen marka danışmanlarından biri olan Muhterem İlguner, 2002 yılından bu yana şehirlerin markalaşması konusunda ortağı Christer Asplund ile birlikte geniş calışmalar yurutuyor. İlguner, Asplund ile birlikte Avrupa başta olmak uzere, dunyada 200'e yakın kentin markalaşması ve destinasyon yonetimi projelerini yuruttu. Stockholm, Barcelona, St.Petersburg, Şangay bu şehirlerden sadece birkacı. İlguner'in Marka Şehir, Marka Değeri, Turkiye'de Marka Yaratma ve Yaşatmanın Altın Kuralları isimli 3 kitabı bulunuyor. Onumuzdeki gunlerde "Derinliğine Marka" kitabı okuyucular ile buluşacak.
turizmgazetesi
İlguner, Kapadokya ile ilgili kısa bir sunum ardından bolgenin tarihi, kulturel ve beşeri değerlerini yerinde gordu.
“Her şehir, 4 temel unsurdan en az birisini kullanarak strateji geliştirebilir”
Bolge gezisinin ardından, universite, Kaphib, Tursab yoneticileri ve bazı turizm işletmecileri ile mevcut durum, bolgede yapılması gerekenler konusunda bilgi alışverişinde bulunuldu. Benzer toplantılar daha once pek cok kez yapıldığı icin, bu toplantıda farklı olarak geleceğe ilişkin yapılması gerekenler, bu başarıyı yakalamış şehir orneklerinden (Dublin, Holstebro, Pamplona, Grenoble, Barselona, Şangay gibi) hareketle ele alındı.
İlguner konuşmasında, "Her şehir, şu 4 temel unsurdan en az birisini kullanarak strateji geliştirebilir: Kulturel miras, doğal yapı/cevre, ozgun cıktı, yerleşik beceri. Turkiye'de hemen hemen her kent bu unsurlardan en az ikisine sahiptir. Kapadokya ise, bu unsurların hepsine cok zengin bir icerikle sahiptir. Dunyada seyahat edenlerin artık %57'si, fiziki olmayan varlıkları deneyimlemek icin seyahat etmekte. Kulturel değerler peşindeler. Bu anlamda bolge cok zengin. Fakat bu varlıkları butunsel/entegre bir strateji cercevesinde anlamlandırmak gerekmektedir" dedi.
Bu unsurların mutlaka 5 duyu kullanılarak gezginlere sunulması gerektiğini belirten İlguner, “Bolgenin, stratejik bir plana ihtiyacı var. Konaklama gun sayısı 1 milyon nufuslu Dublin'de 4,8 gun ve yılda 4,5 milyon turist cekiyor. Bunu kendisini "edebiyat şehri" olarak konumlandırarak yapmaktadır" şeklinde konuştu.
“Marka, gunu değil geleceği kurtarır”
Markanın gunu değil, geleceği kurtarmak olduğunu vurgulayan İlguner, bu kapsamda Kapadokya icin 6 ay - 1 yıl surecek bir calışma ile marka/kimlikli şehir gelişim planının oluşturulabileceğine işaret etti. İlguner, bu gelişim stratejisi cercevesinde belirlenmiş olan aşamaların uygulamalarının AB Proje fonları, kalkınma ajansları, valilik butceleri, uluslararası fonlar ve uluslararası sponsorlar ile kolaylıkla gercekleştirilebileceği konusunda katılımcıları bilgilendirdi.
Kultur gezginlerinin artık bolgedeki fiziksel ozelliklerden cok, anlam arayışında olduklarını, mevcut fiziksel, kulturel, yerleşik beceri ve ozgun cıktıların anlamlandırılması durumunda bolgenin onemli olcude guc kazanacağını da aktaran İlguner, bunun icin cok buyuk butcelere ihtiyac olmadığını, sadece proje bazlı calışmalar ile gitmektense, butunsel bir strateji cercevesinde bu projelerin butune entegre olmasının diğer orneklerde olduğu gibi başarıda cok onemli olduğunu kaydetti.
Muhterem İlguner kimdir?
Turkiye'nin onde gelen marka danışmanlarından biri olan Muhterem İlguner, 2002 yılından bu yana şehirlerin markalaşması konusunda ortağı Christer Asplund ile birlikte geniş calışmalar yurutuyor. İlguner, Asplund ile birlikte Avrupa başta olmak uzere, dunyada 200'e yakın kentin markalaşması ve destinasyon yonetimi projelerini yuruttu. Stockholm, Barcelona, St.Petersburg, Şangay bu şehirlerden sadece birkacı. İlguner'in Marka Şehir, Marka Değeri, Turkiye'de Marka Yaratma ve Yaşatmanın Altın Kuralları isimli 3 kitabı bulunuyor. Onumuzdeki gunlerde "Derinliğine Marka" kitabı okuyucular ile buluşacak.
turizmgazetesi
__________________