Diğer akıllı telefon ureticilerine kıyasla cok daha yeni bir firma olan Xiaomi, her gecen gun daha da buyuyerek tuketicilerin coğunluğu icin tercih edilen secenek hÂlini almayı başardı. Genel olarak satışlarını cevrimici ortamda gercekleştiren Cinli teknoloji devi, 2018 yılının sonlarında İngiltere’nin başkenti Londra’da ilk fiziksel mağazasını acmıştı.
Şehirdeki Westfield Alışveriş Merkezi'nde yer alan bu mağaza, aradan henuz 2 yıl gecmemesine rağmen alınan ani bir kararla kapatıldı. Westfield’ın internet sitesi de bu haberi teyit ederken mağazayla ilişkili resmi sosyal medya hesapları da birer birer silindi. Boylelikle İngiltere’de şu anda hizmet veren hicbir Xiaomi mağazası kalmamış oldu.
[h=2]Xiaomi’nin aldığı kararın şirket stratejisiyle ilgili olduğu acıklandı:[/h]
Şirketin boyle bir kararı neden aldığı bilinmiyor ancak bir Xiaomi sozcusu, alınan kararın şirketin bolge icin guncellenmiş perakende stratejisiyle ilgili olduğunu belirtiyor. Xiaomi sozcusunun Android Authority’ye yaptığı acıklamanın tamamı şu şekilde:
"Yerel perakende stratejimizdeki bu duzenleme, Batı Avrupa’da hızla buyuyen işlerimize karşı bir tepki niteliğinde. Bir yıldan uzun bir sure once İngiltere’ye resmi olarak gelişimizden bu yana kullanıcılarımız, Mi hayranlarımız ve ortaklarımızla ilişkiler kurmayı her zaman sevdik ve destekleri icin onlara teşekkur ediyoruz. İngiltere’deki kullanıcılar ve Mi hayranları, resmi internet sitemiz ve gelecekte urun lansmanlarımızla birlikte duyurulacak diğer kanallarımız aracılığıyla Xiaomi urunlerini almaya devam edebilir."
Yapılan acıklamalara bakacak olursak muşteriler, her ne kadar fiziksel bir Mi Store’a gidip alışveriş yapamayacak olsa da Amazon UK ve Xiaomi UK gibi internet siteleri aracılığıyla Xiaomi urunlerini almaya devam edebilecekler.
Şimdiye dek yerel mağazalar acmak yerine cevrimici satışlara odaklanan ve reklam harcamalarından olabildiğince kacınan Xiaomi, gorunuşe gore pazarlama stratejilerinde tekrardan değişiklik yapıyor. Bu noktada asıl sebep ne olursa olsun İngiltere’de yer alan ilk ve tek Xiaomi mağazasının kapatılmasının pek cok kişi icin uzucu olduğunu soyleyebiliriz.