Star Wars: The Last Jedi, Looper ve Knives Out gibi filmlerin yonetmenlik koltuğunda oturmuş olan Rian Johnson, “Apple, filmlerde iPhone kullanılmasına izin veriyor ancak eğer ki bir gizem filmi izliyorsanız kotu adamların iPhone ’ları olmadığını gorursunuz” dedi.
Bunun cok ufak bir orneğini Johnson ’ın son filmi Knvies Out ’ta da gormuştuk. Film icin oldukca kritik bir sahne olan vasiyetin okunması sahnesinde Jamie Lee Curtis ’in canlandırdığı Linda Drysdale karakterinin elinde bir iPhone tuttuğu goruluyordu. Dolayısıyla bunun aslında katilin kim olduğuyla değil de kim olmadığıyla ilgili bir ipucu verdiğini soyleyebiliriz.
[h=2]Apple ’ın marka imajı[/h]
ABD ’li teknoloji devi Apple, marka imajı konusunda oldukca hassas. Şirket, urunlerinin filmlerde ve dizilerde nasıl kullanıldığı konusunu da oldukca sıkı bir şekilde denetliyor. 2002 yılında yayınlanan bir Wired makalesinde de 24 dizindeki iyi karakterlerin Mac, kotu karakterlerin ise Windows kullandığına dikkat cekilmişti.
Apple, urunlerinin dizilerde ya da filmlerde kullanılması icin oldukca sıkı ve sert şartlar koysa da bu mecralarda kullanılma konusunda da pazarın lideri konumunda bulunuyor. Bir marka takip şirketi olan Concave; Nicole Kidman, Meryl Streep ve Reese Witherspoon gibi isimlerin yer aldığı HBO ’dizisi Big Little Lies ’ın ikinci sezonunda Apple urunlerinin 13 dakika gorunduğunu belirledi.
Seesaw Media Urun Yerleştirme Uzmanı Darryl Collis, markaların urunlerinin kullanımıyla ilgili kısıtlamalarıyla ilgili olarak “Tum markaların, ekranda nasıl kullanılacakları ya da gorulecekleriyle ilgili katı kuralları vardır. Bazı markalar icin kotu karakterlerle eşleştirilmemek onemlidir. Bir alkol ya da araba markası, sarhoş ya da kaza yapmış karakterle eşleştirilmek istemez” ifadelerini kullandı.
PQ Media, urun yerleştirme kazancının 11,44 milyar doları (70,44 milyar TL) bulduğunu tahmin ediyor. Markalar ise geniş kitlelere ulaşmak icin bu alanda para harcamaya devam ediyor. Orneğin Daniel Craig, 2015 yılında cıkan Spectre filminde Samsung ’dan gelen 50 milyon dolarlık teklifi, James Bond icin yeterince iyi olmadığını duşunerek reddetmişti. Craig ve Sam Mendes, ayrıca Sony ’den gelen 18 milyon dolarlık teklifi de geri cevirmişlerdi.