ABD merkezli fast-food zinciri KFC ’nin Avustralya icin yayınladığı 15 saniyelik reklamda, park edilmiş bir arabanın camını ayna olarak kullanan bir kadın bulunuyor. Aracın icinde kimsenin olmadığını duşunerek kıyafetini duzelten genc kadın, aracın camının bir anda acılmasıyla birlikte goğus dekoltesine bakan iki cocukla goz goze geliyor. Neye uğradığını şaşıran kadın, “Biri KFC mi dedi?” diyerek konuyu değiştiriyor. Reklam, genc kadının bir partide arkadaşlarıyla birlikte tavuk burger yerkenki goruntuleriyle sonlanıyor.
Televizyonda ve KFC ’nin resmi YouTube kanalında yayınlanan reklam, Avustralya ’daki bazı sivil toplum orgutlerinin tepkisiyle karşılaştı. Kadınların medyada nesnelleştirilmesine karşı kampanya yuruten Avustralyalı bir grup olan Collective Shout, soz konusu reklamı “genc kadınların erkeklerin zevkleri icin cinsel olarak nesnelleştirildiği arkaik bir klişe” olarak nitelendirdi.
[h=2]KFC reklamının, kadınları seks objesi olarak gosterdiği iddia edildi[/h]
Reklama yonelik tepkilerin cığ gibi buyumesinin ardından salı gunu yazılı bir acıklama yayınlayan KFC, “Son reklamımızdan rahatsız olan biri varsa ozur dileriz. Niyetimiz genc kadınları ve erkekleri olumsuz yansıtmak değildi” ifadelerini kullandı.
Collective Shout sozcusu Melinda Liszewski, bu tur reklamların kadın ve kız cocuklarına yonelik zararlı davranışlara zemin hazırlayan cinsiyetci fikirlere katkıda bulunduğunu soyluyor. Yapılan araştırmalar, reklamların toplumsal cinsiyet bilinci ile ilgili kalıp yargıları guclendirdiğini ve bunun da kadının toplumdaki rolune karar verdiğini gosteriyor. Bu arada KFC'nin reklamının hala televizyonda ve YouTube kanalında yayınlanmaya devam ettiği bilgisini araya sıkıştıralım.
[h=2]KFC ’nin tepki ceken reklamı[/h]