17 Aralık 2018 tarihinde, Tumblr 'yetişkinlere yonelik icerik' yasağına başlamıştı. 'Pornografi ve cıplaklık yasağı' olarak bilinen duzenlemeyle birlikte sitenin trafiği sert bir şekilde duşerken WordPress'in sahibi Automattic tarafından yalnızca 3 milyon dolara satın alınmıştı. Bir zamanlar diğer platformlarda izin verilmeyen NSFW (Not Safe For Work / Calışmak İcin Guvenli Değil) iceriklerinin adresi olarak gorulen Tumblr, bazı kullanıcılar tarafından cinsellik icin kullanılan bir mecraydı.
Dahası, Tumblr'ın yasakta kullandığı algoritma, Pokémon'dan televizyon programlarının ekran goruntulerine kadar bircok iceriğin kısıtlanmasına neden oluyor. Tumblr kullanıcıları, platforma benzer bir topluluk bulmak icin başka mecralar aramaya devam ediyorlar.
[h=2]NSFW iceriklerin yasaklanması Tumblr'ın sonu oldu:[/h]
Tumblr'ın yeni politikasıyla birlikte pornografi ve cıplaklığın yanı sıra 1 yıl icerisinde kahvaltı, anime ve internet meme'leri yasaktan nasibini aldı. Hatta Tumblr'ın yasakla ilgili acıklaması dahi NSFW olarak işaretlendi. Tumblr; bu politikayı, cocuk pornosu barındıran bir icerik nedeniyle Apple Store'dan gecici olarak cıkartılmasına karşılık benimsemişti ancak sonucları şirket icin de beklenmedik oldu.
2019 verilerine gore Tumblr'ın aylık tekil ziyaretci sayısı %20'den fazla azaldı. Siteyi ziyaret eden kişi sayısı ve sitede harcanan zaman da 2019 yılında sert şekilde duştu. Tumblr uygulamasının ilk kez indirilme sayısı da %32 oranında azaldı.
[h=2]Kullanıcılar başka platformlara yoneliyor:[/h]
Tumblr'ın en buyuk topluluklarında aktif olan bircok kullanıcı, bir zamanların gozde platformunun hayatlarındaki yerinin 1 yıl icerisinde kuculduğunu kaydediyor. İnsanların artık Tumblr'dan bahsettikleri tek zamanın, onun NSFW yasağı nedeniyle olduğunu konuştukları zaman olduğu belirtiliyor.
Tumblr, internetin ana akım mecralarında kendilerine yer bulamayan marjinal grupların sığınağı işlevini goruyordu. Seks işcileri, erotik eserler ureten yazarlar ve sanatcılar, LGBT topluluğu bu kategorilerden yalnızca bazılarıydı. Tumblr, NSFW iceriklere izin verilen ender ana akım sosyal ağlardan birisiydi.
Tumblr'ı başka amaclar, orneğin kendi eserlerini satmak icin kullanan kullanıcılar da yasağın kendilerini ağır bir şekilde etkilediğini belirtiyorlar. Yasaktan sonra topluluk uyelerinin DeviantArt ve Twitter gibi NSFW iceriklerin hÂl kısmen serbest olduğu platformlara yoneldiği soyleniyor.
[h=2]3 milyon dolarlık şirket:[/h]
Bununla birlikte, Tumblr'ın duşuşune yalnızca pornografik icerik yasağı neden olmadı. 2013 yılında Yahoo tarafından 1,1 milyar dolara satın alınan sitenin kullanıcı sayısı zaten duşuyordu. Yahoo'nun platformu canlandırma cabası başarısız olurken artan reklamlar ve yenilik eksikliği daha fazla kullanıcının ayrılmasına sebep oldu. 2017 yılında Verizon, Tumblr'ı da icerecek şekilde Yahoo'yu satın aldı ve Tumblr'ın kurucusu ve CEO'su David Karp şirketten ayrıldı.
Bu sene icindeyse Verizon siteyi, WordPress'in ana firması Automattic'e 3 milyon dolara sattı. Bu değer, oldukca duşuktu ve sosyal medyada yankı buldu. Bazı kullanıcılar Automattic CEO'su Matt Mullenweg'in NSFW icerikleri yeniden serbest bırakabileceğine dair umutlarını dile getirirken Mullenweg bu iddiaları hızla yalanladı.