Birleşik Krallık ’ın rekabet duzenleyicileri, bugun yayınlanan bir ara raporda dijital reklam platformu devleri Google ve Facebook ile endişelerini dile getirdi. Bir istişare başlatan duzenleyiciler, onceden yuklu gelen ozellikleri kısıtlamaktan, rakiplerinin rekabet edebilmeleri icin ortak calışmayı ve/veya veri paylaşmayı zorlamayı değerlendiriyor.
Reklam sunucuları ile diğer iş kollarını ayrıştırmak, Google ’a yapılabilecek bircok mudahaleden bir tanesi olarak goruluyor. Birleşik Krallık duzenleyicileri, Facebook icin ise ağındaki belli ozelliklerinin iş birliği icin kullanılmasını boylece rakipleri tarafından da kullanılabilmesi seceneği uzerinde duruyorlar.
[h=2]Dev şirketlerden kaynaklanan endişeler[/h]
Competition and Markets Authority (CMA), gectiğimiz temmuz ayında bir rapor yayınlamıştı. Birkac hafta sonra ise Birleşik Krallık ’ın veri gozlemcisi, kendi raporunu yayınlamıştı. Rapor, gizlilik ve programatik reklamcılık etrafındaki diğer endişeler uzerine kurulmuştu.
CMA, calışmanın başlangıcından bu yana tam kapsamlı bir pazar araştırması acılması yonunde istekler aldıklarını ve bu konuda yasal yukumluluğu olduğunu acıkladı. Calışmanın ilk sonuclarına gore, dijital reklamcılık pazarında ve cevrimici platformlardaki rekabette ciddi engeller olduğundan şuphelenmek icin 'haklı gerekceler' bulunuyor. Raporda ayrıca uc alana dikkat cekiliyor:
Acık goruntuleme esaslı reklam pazarı: “Google ’ın dikine entegre ettiği aracı zincirindeki birkac noktada yuzleştiği cıkar catışmalarına" odaklanıyor. Genel arama ve arama esaslı reklamcılık: “Google ’ın pazar gucune ve rakip arama motorlarının karşılaştığı engellere” odaklanıyor. Sosyal medya ve goruntuleme esaslı reklamcılık: “Facebook ’un pazar gucune ve Facebook ile rakip servislerin muşterek calışma eksikliğine” odaklanıyor.
Raporda dile getirilen diğer endişeler arasında dijital reklamcılık pazarındaki şeffaflık eksikliği ve tuketicilerin, davranışsal reklamcılıktan cekilme seceneklerinin eksikliği ya da zorluğu yer alıyor. Ancak duzenleyici, şu aşamada bir pazarlama araştırma referansı yapmış durumda değil. CMA, şu an icin hukûmete bir nevi oneride bulunuyor.
CMA, yayınladığı raporda ayrıca “Facebook ve Google gibi cevrimici platformlara ilişkin tespit ettiğimiz endişeler, hukumetlerin ve duzenleyicilerin karşı karşıya kaldığı gercek bir antitrost mucadelesi” ifadelerini kullandı. Avustralya ve ABD ’deki antitrost duzenleyicileri de son zamanlarda bu tur dev platformlara yonlendirmişti.