Antwerp World Diamond Center ile bağlantılı Bain & Company ’nin Global Diamond Report 2019 ’a gore, madenden cıkarılan elmas tedarik zincirinde duşuş yaşanıyor ve sert elmas satışlarının da %25 azalması bekleniyor. Parlatılmış elmas satışlarının ise yıl sonuna kadar %10 ’lık bir duşuş yaşayacağı tahmin ediliyor.
Şu ana kadar işin mucevherat kısmı, Bain ’in “elmas endustrisi resesyonu” olarak tanımladığı durumu cok hissetmedi. Kuresel elmas mucevherat perakende satışı, bu yıl %2 ’lik bir duşuş yaşayacak ancak dunyanın en buyuk ikinci elmas mucevherat pazarı olan Cin ’de bu duşuş %5 ayarında olacak.
Bain, 2020 yılının elmas endustrisi icin oldukca zor olacağını tahmin ediyor. Şirket, yayınladığı raporda “Gecmişteki elmas endustrisi resesyonlarından oğrendiklerimizle, onumuzdeki iki senede cozulme yaşanmasını bekliyoruz” dedi. Rapora gore bu endustrideki resesyonlar 1970 ’lerin sonu, 1985, 2008-2009 ve 2015 ’te yaşanmıştı. Forbes ’ta yer alan makaleye gore, endustrinin gecmişte yaşadığı resesyonlar, bugunku bozulmayla ortuşmuyor.
[h=2]Madenden cıkarılan elmas endustrisi[/h]
Bain, madenden cıkarılan elmas endustrisinin bozulmasının en buyuk uc sebebini cevrimici satışlar, laboratuvarda uretilen elmaslar ve sosyal sorumluluk şeklinde acıkladı. Bain ’in tahminlerine gore cevrimici satışlar, mucevherat endustrisi satışlarının %5 ile %10 ’luk bir kısmını karşılıyor.
Diğer yıkıcı nedenlere bakıldığında madenden cıkarılan elmas endustrisinin oldukca zor bir noktada olduğunu soylemek gerekiyor. Ozellikle Z jenerasyonu ve “Millenials” olarak gecen y jenerasyonu, bu endustriden cevresel ve sosyal sorumluluklar bekliyor ki bu iki jenerasyon şu an bu endustrinin ana hedefi konumunda bulunuyor.
Diamond Producers Association (DPA), pozitif sosyal etki bırakmak ve cevreye karşı sorumlu oldukları yonunde calışmalar yapsa da bu calışmalardan karşılık bulduğunu soylemek mumkun değil. Firmalar, her ne kadar sorumlu davranmaya calışsalar da elmas işleme surecinin oldukca yıkıcı olduğu gerceğini değiştirmiyor.
Maden elmascılığının karşılaştığı en buyuk sorun laboratuvar elmasları. Bu elmaslar hem daha surdurulebilir hem de cevreye karşı sorumluluk konusunda oldukca guclu bir alternatif. Bain, laboratuvar elmas pazarının 2019 icerisinde %15 ile %20 arasında buyuduğunu tahmin ediyor.
[h=2]Maden elmascılığı icin cozum pazarlama olabilir mi?[/h]
Bain ’in raporunda sunduğu cozumlerden bir tanesi pazarlama ve reklam. Ancak DeBeers tarafından 1948 yılında yapılan ve oldukca başarılı olan reklam ve pazarlama calışmalarının cok da başarılı olacağı duşunulmuyor. Şirket daha sonra farklı pazarlama hamleleri denese de bu cabaları hayal kırıklığıyla sonuclandı.
DPA, pazarlama cabası olarak 2017 yılında duyurduğu “Real is Rare” (Gercek olan nadirdir) programını devam ettiriyor ve endustrinin en buyuk mesajı olarak devam ediyor. DPA ’in Kuzey Amerika Yonetim Muduru Kristina Buckley Kayel, doğal elmasların, değerini eşsiz olmalarından aldıklarını ifade ediyor.
Kitle uretim sebebiyle laboratuvar elmaslarının değerinin surekli olarak duştuğunu ifade eden Kayel, 1 karat laboratuvar elmasının, doğal elmasa karşı %50 değer kaybettiğini ifade ediyor. MVI Marketing ’in CEO ’su Marty Hurwitz, “Bircok muşteri, madenden cıkarılan elmasları aldıktan sonra satmıyor. Eğer ki yapsalardı değerin duşukluğu karşısında şoka uğrarlardı.” ifadelerini kullandı.
[h=2]Laboratuvar elmaslarının geleceği[/h]
Laboratuvar elmaslarının kullanım alanı sadece mucevherat ve aşındırıcı madde değil. Sağlık, bilimsel, endustriyel ve bilişimsel alanlarda da kullanılabiliyor ve bu kullanım alanları, laboratuvar elmaslarının ekmeğine yağ suruyor.
DPA de laboratuvar elmaslarını bu alanlarda tutmak istiyor. Kayel, laboratuvar elmasının endustriyel amaclar icin populer olmasının sebebinin uretiminin ve satın alma değerinin ucuz olmasına bağlıyor. Zaten laboratuvar elmas gelirlerinin sadece %10 ’ununu mucevherat oluşturuyor.
Ada Diamond ’ın CEO ’su Jason Payne, laboratuvar uretimi elmas satışlarının cok da uzak olmayan bir gelecekte yıllık 100 milyar doları gecebileceğini soyluyor. Şu an bu miktar 20 milyar dolar civarında bulunuyor. Payne, gelecek on yıllarda elmas temelli cihazların, karbon ayak izimizi %10 ’dan daha fazla azaltacağını soyluyor.
Ayrıca elmasın, elektronik ve bilgisayar işlemcilerindeki silikonun yerini alacağı tahmin ediliyor. Bunun sebebi ise elmasın, silikona gore daha ustun bir yarıiletken olması. Payne, elmasın bilgisayarlardaki kullanım alanıyla ilgili olarak şunları soyluyor:
“Elmas temelli bilgisayarlar, yuksek voltaj ve yuksek frekans taşımada silikondan daha verimli ve daha iyi. Elektronlar, elmasta daha serbestce hareket edebiliyor ve elmas, bilinen diğer tum materyallere gore termal olarak daha iletken.”