Formula 1'in sponsoru Heineken, elektrikli yarış serisi Formula E ile beş yıllık sozleşme imzalarken, serinin resmi bira ve elma şarabı tedarikcisi olacak. Taraflar arasında yapılan anlaşma, 2018/19 sezonu itibariyle gecerli olmaya başlayacak sonraki dort yılı da kapsayacak. Heineken'nin logoları Formula E'deki ilk kez Santiago'daki ucuncu yarışta gorulecek ve aynı zamanda Mexico City, Roma ve New York'taki yarışlarda da yer alacak. Şirketin kuresel yoneticisi Gianluca Di Tondo, Heineken'in yasal olarak bir sorun olmadığı taktirde diğer yarışlarda da yer alacağını soyledi. Motorsport.com'a konuşan Di Tondo, "Bizi Formula 1'e ceken en onemli şey, oncelikle Formula E'nin şehirlerde yapılıyor ve Heineken kuresel capta bir şehir markası olması." "Bu bizim yeni tuketicilere ulaşmamız ve markamızı daha etkin hale getirmemiz icin harika bir yol." "İkincisi, Formula E bizim acımızdan 'yeni hedef kitle' ve 'Z jenerasyonu' olarak adlandırdığımız seyirciler icin oldukca ilgi cekici." "Ucuncusu, Formula E dijital anlamda oldukca iyi bir oyun platformu sunuyor. Yeni bir iletişim yolu, tuketiciye ulaşmanın yeni bir yolu." dedi. FE CEO'su Alejandro Agag, "Bu anlaşma Formula E icin harika. Heineken gibi buyuk bir markanın oldukca buyuk bir tarihi var. Heineken, buyume stratejimiz icin harika bir partner ve dost." "Artık markamızı buyutuyoruz. Formula E'nin gelişiminin ikinci evresindeyiz. Dunyanın pek cok bolgesinde daha fazla taraftara ulaşmak istiyoruz ki, Heineken gibi bir marka bu acıdan harika bir ortak olacak." "Bugun Formula E icin bir donum noktası olacak." dedi. Heineken, 2016 yılının ortalarında Formula 1'le uzun vadeli ortaklık anlaşması imzalamıştı. Formula 1'i bu anlaşma konusunda bilgilendirdiklerini soyleyen Di Tondo, "Onlara bunu soyledik. Fakat Formula 1, Formula E'yi bir rakip olarak gormuyorlar. Duşunceleri aynı. Bence bu spor acısından iyi bir şey." dedi. Gunluk Gazeteler