UTM Nedir?

Acılımı 'Urchain Tracking Mode' olan UTM, aslında basit bir koddur. Bu kodu ozel bir URL'ye ekleyerek link kaynağı, kampanya adı ve pazarlama aracı izlenebilir. Google Analytics uzerindeki site istatistiklerinde kullanıcıların hangi kampanyadan geldiğini, nasıl geldiğini ve hangi kampanyaya yonlendirildiğini goruntulemek icin UTM kullanılır. Her cevrimdışı kampanya icin ayrı bir URL oluşturan UTM, daha sonra bu URL'yi kullanıcının belirlediği adrese yonlendirir. Genelde de bu adres, kullanıcının domain'i olur.


UTM Ne İşe Yarar?
Genişletmek icin tıkla ...


Ozel icerikleri ve terimleri takip edebilmek icin son derece yararlı olan UTM icin, koda eklenen bazı değerler vardır. Ozel iceriklerde aynı mesajları barındırsa da hangisinin daha iyi performans sergilediğini oğrenebilmek icin farklı metinlere sahip iki ayrı reklamı takip etmek gerekiyor. Takip etmeniz gereken değeri oğrendikten sonra Google'ın URL oluşturucusundan gerekli değerleri girebilirsiniz. Takip edilmiş bir değeri değiştirmek istediğiniz takdirde, UTM kodunu da değiştirmeniz gerekir. Kullanıcı davranışlarıyla ilgili kapsamlı veriler iceren UTM, geniş ayar secenekleriyle de kullanıcılarına cok buyuk fayda sağlıyor.



UTM Linki Nasıl Oluşturulur?
Genişletmek icin tıkla ...


UTM linki oluşturmak isteyenlerin ilk yapması gereken, Google'ın URL oluşturucu sayfasına giderek formda yer alan adımları eksiksiz bir şekilde takip etmektir. UTM bileşenleri kullanarak siz de bir UTL linki oluşturabilirsiniz.


Web sitesi URL ’si: Reklama tıklayanların yonlendirileceği sayfa bu alan yazılır.


Kampanya kaynağı: Reklamın hangi platformda oluşacağı bu alana yazılır.


Kampanya iceriği: Reklam grubunun adı bu alana yazılır.


Kampanya terimi: Kampanyanızın anahtar kelimeleri bu alana yazılır.


Kampanya adı: Kampanyanın adı bu alana yazılır.


Kampanya aracı: Hangi aracın kullanılarak reklamın kullanıcılara ulaşması isteniyorsa bu alanda belirtilir.


UTM Link Neden Gereklidir?
Genişletmek icin tıkla ...


Google Analytics, internet sitesine sahip herkes tarafından mutlaka kullanılmalıdır. Bu sayede sitenizde gercekleşen kullanıcı hareketlerini ve diğer tum işlemleri goruntuleyebilir, analiz edebilirsiniz. Elde edilen veriler ışığında nasıl bir pazarlama yolu sececeğinize karar verebilirsiniz. Hangi sosyal platformlardan sitenize kullanıcı geliyor, butcenizi daha verimli kullanmak icin nerelere reklam verebilirsiniz vs. gibi pek cok sorunun cevabını Google Analytics verilerini analiz ederek cevaplandırabilirsiniz.


UTM Link Ne Zaman Kullanılmalıdır?
Genişletmek icin tıkla ...


Google AdWords reklamlarında gerekli bağlantıları yapmak oldukca kolay olduğu UTM linki kullanmanıza gerek yoktur. Fakat diğer mecralarda kullanılan linkler, Google tarafından kusursuz bir bicimde takip edilemez. Basit bir ornekle konuyu acıklamak gerekirse; Facebook'ta 3 farklı kampanya uzerinden reklam verdiğinizi duşunelim. Reklam verdiğiniz konular da; koşu ayakkabısı, krampon ve basketbol ayakkabısı olsun. UTM linki kullanmadığınız takdirde bu kampanyaların ne denli başarılı olduğunu oğrenemezsiniz. Facebook paneli, birtakım bilgilere ulaşmanızı sağlasa da internet sitenize gelen kullanıcıların davranışlarına kadar detaylı bilgi elde etmek istiyorsanız UTM linki kullanmalısınız.


UTM Kodları
Genişletmek icin tıkla ...


İnternet sitenizi ziyaret eden kullanıcıların hangi bağlantılara kullanarak sitenize ulaştığını takip edebilmek adına oluşturacağınız UTM kodları icin herhangi bir ek program kullanmanız gerekmiyor. Bu işlem icin online aracları tercih edebilirsiniz. Tabii bu online aracların bircoğu kullanıcıları ucretsiz olarak sunulmaktadır.


Utm_campaign: Bu bileşen kampanya adını gosterir. Sosyal medya platformlarında oluşturulacak bir kampanya icin utm_campagin=sosyal, e-mail yoluyla paylaşım kampanyası icin utm_campagin=email, reklam amacıyla paylaşılan kampanyalar icinse utm_campaign=reklam şeklinde kullanılabilir.


Utm_source: Bu bileşen pazarlamada hangi aracın kullanıldığını belirtir. Mesela, internet sitenizi ziyaret eden kullanıcılar Facebook aracılığıyla gelmişse utm_source=facebook, Google aracılığıyla gelmişse utm_source=google, Hazırladığınız bulten uzerinden gelmişse de utm_source=newsletter şeklinde kullanılır.


Utm_medium: Bu bileşen pazarlama işleminde hangi aracın kullanıldığını belirtir. Mesela link olarak eklenen kampanyalardan gelen ziyaretcileri icin utm_medium=link, e-mail kullanılan linkten gelen ziyaretciler icin utm_medium=email, banner olarak hazırlanan kampanyalardan gelen ziyaretciler icinse utm_medium=banner şeklinde kullanılır.


Utm_term: Bu bileşen, anahtar kelime kullanarak reklam yapmak icin kullanılır. Yorum olarak eklenenler utm_term=yorum, reklam olarak eklenenlerse utm_term=reklam şeklinde kullanılır.


Utm_content: Bu bileşen kampanya iceriklerini belirlemede kullanılır. Mesela, X firmasına ait bir kampanya icin utm_content=xreklam1, Y firmasına ait bir kampanya icinse utm_content=yreklam1 şeklinde kullanılır.


UTM Kodları Nasıl Oluşturulur?
Genişletmek icin tıkla ...


Google'ın kullanıcılara sunduğu online hizmetler uzerinden UTM kod parcalarını oluşturabilirsiniz. UTM linkleri ile internet sitenize reklam oluşturmak icin, “Google analytics campaign url builder” servisini kullanmanız gerekiyor. Servise giriş yaptıktan sonra acılacak pencerede karşınıza yonergeler gelecek. Bu yonergeleri eksiksiz takip ederseniz UTM kodlarını oluşturabilirsiniz. Kodları oluşturduktan sonra bu kodların nasıl izleneceğini bilmek gerekiyor. Bu işlem icin de yine Google Analytics'ten yararlanılıyor. Analytics servisine giriş yaptıktan sonra sırasıyla edinme - kampanyalar - tum kampanyalar seceneklerini işaretlerseniz, acılacak pencereden izleme işlemini gercekleştirebilirsiniz.


Dijital pazarlama alanında UTM kodları ve bu kodların oluşturulduğu sistem sayesinde performansınızı değerlendirebiliyorsunuz. Bu nedenle sistemin verimli kullanılması, işinizi bir adım ileriye goturebilmeniz adına oldukca onemlidir. İlk kullananlar icin sistem kafa karıştırıcı gelebilir. Zaten işinizi kolaylaştırmak icin Google, online bir arac kullanarak bu işlemi gercekleştirilebilir kılmıştır. Ustelik bu online aracı kullanmak son derece kolaydır. Ucretsiz olması da dijital pazarlamayla ilgili kişiler icin bu sistemi benzersiz yapıyor. Dijital pazarlamada verimliliğin takip edilmesi ve elde edilen sonucların analiz edilerek gerekirse yeni bir plan hazırlanması gerekir. Sistem de bu yuzden dijital pazarlamayla uğraşanlar icin buyuk onem taşıyor.


UTM Kodlarını Kullanmanın Avantajları Nelerdir?
Genişletmek icin tıkla ...


UTM'nin ne olduğuyla ilgili yapılan acıklamalar kapsamında, aslında bu işlemin basit olduğu kadar gerekli olduğunu da goruyoruz. İnternet uzerinden yalnızca pazarlama değil, ne iş yapılırsa yapılsın, olculmesi ve verimliliğin tespit edilmesi gerekir. Elde edilen veriler sadece bu şekilde anlam kazanır. UTM kod sisteminin kullanıcılara tam olarak sağladığı şey de budur.


UTM kodlarının kullanıcılara sağladığı en buyuk avantaj, yapılan işlemler sonucunda toplanan veriler uzerinden performans değerlendirilmesi yapılabilmesidir. Orneğin, pazarlama ağınızı guclendirmek icin dijital ortamda reklam verdiğinizi hayal edin. Bu reklamların ne denli başarılı olduğunu UTM kodlarıyla oğrenebilirsiniz. Bir taraftan veriler analiz edilirken, bir taraftan da sitenizi ziyaret eden kullanıcıların hangi kaynaklardan geldiği yonunde size detaylı bir rapor sunar.


UTM'nin sağladığı avantajlar, dijital pazarlamayla ilgilenen her insan icin bir ihtiyactır. Google Analytics uzerinden de reklam kampanyanız ve kullanıcı hareketleri hakkında bilgi edinebilirsiniz, fakat UTM kodları tum bu verileri daha ayrıntılı bir bicimde sunar. Elde edilen veriler ışığında sahip olduğunuz internet sitesini geliştirmeye başlayabilirsiniz.